Связь между архитектурой бренда и фирменным стилем
Вполне возможно, что у вас может возникнуть путаница между двумя схожими понятиями: я имею в виду фирменный стиль и архитектуру бренда:
Фирменный стиль — это визуальное и вербальное проявление бренда, а архитектура бренда — это стратегическая основа, поддерживающая эту идентичность.
Четко определенная архитектура бренда гарантирует, что все аспекты фирменного стиля , от логотипа до тона голоса, согласованы и укрепляют целостный и сильный имидж.
Ключевые элементы архитектуры бренда
Если есть что-то ясное, так это то, что понимание ключевых элеме шведский номер телефона пример нтов архитектуры бренда необходимо для построения надежной стратегии. Эти компоненты варьируются от визуальной идентичности до последовательности в общении по разным каналам. Расскажу подробнее о каждом:
Визуальная идентичность
Визуальная идентичность включает в себя такие элементы, как логотипы, цветовую палитру и типографику .
Эти визуальные компоненты необходимы для создания узнаваемого и запоминающегося присутствия на рынке.
Отличительный логотип и последовательная цветовая палитра помогают создать сильную, легко узнаваемую индивидуальность бренда.
Сообщение бренда
Сообщение бренда включает в себя слоган , историю бренда и тон, используемый во всех коммуникациях.
Это сообщение должно быть четким и последовательным , отражающим ценности и индивидуальность бренда.
Эффективный слоган и убедительное повествование о бренде могут установить эмоциональную связь с вашей целевой аудиторией.
Согласованность по каналам
Интеграция бренда на разных платформах необходима для поддержания согласованности и укрепления идентичности бренда.
От социальных сетей до физических точек продаж — каждая точка взаимодействия должна единообразно отражать суть и ценности бренда.
Типы архитектуры бренда
Существуют различные типы архитектуры бренда , которые компании могут использовать в зависимости от своих потребностей и стратегических целей. Ниже я расскажу вам наиболее распространенные из них и их характеристики:
Монолитный бренд
В монолитной архитектуре бренда все суббренды имеют единую идентичность . Классическим примером является компания Apple, где все продукты, от iPhone до MacBook, имеют одну и ту же идентичность.
Резервный бренд
В этой модели суббренды имеют свою индивидуальность, но поддерживаются основным брендом . Примером может служить Nestlé, где такие продукты, как KitKat и Nescafé, имеют свою индивидуальность, но явно являются частью бренда Nestlé.
