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作者：Dan Hughes
发布于 2020 年 4 月 20 日
图书出版业有着悠久的文化历史。作为散文的传播者，出版商提供的信息丰富、奇特、开创性、震撼人心、幽默等各种内容，几个世纪以来一直致力于将读者与书籍联系起来。
但是，出版业在数字时代处于什么位置？读者如何与书籍建立联系并消费书籍？好吧，图书行业并不像您想象的那么数字化——如今，书籍（以及放置书籍的书架）被证明非常适合在 Instagram 上分享。
在这里，我们探讨出版业的数字化转型以及出版商、零售商和消费者在 2020 年代如何对待书籍。
数字时代的出版业
纸质书的复兴
在深入探讨之前，我们必须先了解一个重要的图书出版业趋势：在美国，纸质书的销量目前超过了电子书。
在英国，纸质书的销量也显著上升，尼尔森图书调查数据显示，2017 年至 2018 年，纸质出版业的价值增长了 2.1%——这一趋势很可能会持续下去。
尽管我们大规模转向数字化生活，但似乎我们已经进入了有形的出版复兴时期。
但是，是什么推动了这一变化？
这一发展中特别有趣的一点是，尽管千禧一代（出生于 1981 年至 1996 年之间的人）是活生生的数字原住民，但他们却是近期纸质书销量飙升的主要原因。事实上，英国 63% 的实体书销量来自 44 岁以下的读者，而 52% 的电子书销量来自 45 岁以上的读者。
与任何新兴的行业趋势一样，找出确切的驱动力并非易事，但专家认为，最近充满挑战的政治气候迫使消费者寻找逃避现实的方法（无论是内容方面，还是纸质书提供的暂时远离数字世界的干扰）。而且，纸质书的实质质量有助于提供一种健康的逃避现实方式以及信息。
英国书商协会董事总经理梅丽尔·霍尔斯在接受 CNBC 采访时表示：
“我认为电子书泡沫已经破灭，销量趋于平稳，我认为实体书非常有吸引力。出版商正在制作令人难以置信的精美书籍，因此封面设计通常很华丽，它们是精美的物品。
爱书人喜欢记录他们读过的书，这是为了向世界发出信号。我想，这是为了装饰你的家，是为了收藏，因为人们都是完美主义者，不是吗？他们希望通过这种方式来展示自己。”
一场由实体美、阅读历史的渴望以及不断增长的远离屏幕、不受干扰地吸收自己喜欢的散文的意愿组成的完美风暴。这是实体书复兴背后的一个驱动力。
图书出版的数字化
Unsplash 上的 Amanda Jones
现在，虽然实体书的消费量正在上 BC 数据欧洲 升，但数字化营销和分销方式仍在考虑之中。
青年文化杂志 Thought Catalog 的首席执行官 Chris Lavergne 在 TechCrunch 上记录了他的品牌涉足印刷品的实验。
在他的众多发现中，这位有远见的首席执行官发现，虽然电子书格式为他销售了更多单位（因为它们便宜且即时），但印刷版的收入是他的七倍。
因此，虽然电子书在某些领域仍然很受欢迎，但在当前环境下，印刷出版似乎提供了更有价值的收入来源。
2007 年 11 月推出亚马逊 Kindle（第一批产品在五个半小时内售罄）普及了电子书格式，只需轻扫屏幕或单击按钮即可访问各种文学内容。
一系列数字接触点和在线电子书卖家（包括亚马逊、Apple Books、Smashwords 和 Barnes & Noble）提供了便利和节省成本的诱惑。此外，这种彻底的数字化转型使新兴作家能够通过 Kindle Direct Publishing (KDP) 等电子书发行平台自行出版作品。
但是，尽管数字化转型使图书出版在创作机会、营销自由和消费灵活性提高方面更容易为大众所接受——这或许消除了该行业的一些精英主义——但从内部人士的角度来看，这种大量新内容并非完全是积极的。
Sourcebooks 出版商兼首席执行官 Dominique Raccah 认为，数字革命带来了两个主要问题：
过多的数字文学内容可能会降低图书的完整性和定价。虽然为消费者提供物有所值的产品很棒，但这种模式正在降低图书的价值
