例如，iOS 更新影响了 Facebook 有效定位消费者的能力，导致广告商的 台湾 区号 手机号码 投资回报率下降了 11.8%。这一趋势并不局限于 Facebook；这也是 Google Analytics (GA4) 的一个重大问题，Google Ads 的点击量与 GA4 记录的用户数据之间存在明显差异。这使得网页性能分析和转化跟踪变得具有挑战性。
在这篇博客中，我们将探讨这些挑战并提供解决方案来改进您的网络分析和转化跟踪实践，特别是通过使用原生 AW 标签的 Google Ads 以及设置其他重要的跟踪像素。
为什么将点击次数与用户数进行比较并不总是准确的
单个用户可以产生多次点击，因此直接将 Google Ads 点击次数与 GA4 用户数据进行比较可能会产生误导。如果您想进一步调查这一点：
登录您的 GA4 媒体资源。
导航至报告 > 采集 > 概览。
查看“会话 Google Ads 广告系列”报告以查看 Google Ads 点击数据，该数据应与您的 Google Ads 帐户中的数据相匹配。
报告中的地理差异
Google Ads、GA4 和其他平台处理位置数据的方式不同：
Google Ads 将 IP 地址数据与 GPS 相结合，以实现更准确的位置跟踪。
Google Analytics 主要使用 IP 地址，如果用户使用 VPN 或 ISP 错误分配 IP，IP 地址可能会不准确。这通常会导致来自非预期国家/地区的流量出现在 GA4 中。
在 Google Ads 上设置原生转化跟踪
由于 GA4 在转化跟踪方面的限制，在 Google Ads 中设置转化至关重要。操作方法如下：
登录您的 Google Ads 帐号。
转到“工具和设置”>“转化”>“新转化操作”>“网站”。
输入您的公司网址来扫描现有的感谢页面或类似内容。
为 URL 包含“谢谢”的页面加载添加新的转化操作。
根据需要调整设置以捕获所需的转换事件。
将跟踪功能扩展到 GA4 之外
为了确保全面的数据跟踪覆盖范围并进一步优化您的广告系列，请考虑安装额外的像素：
LinkedIn Pixel：对 B2B 活动很有帮助，它允许您根据专业人口统计数据优化广告定位。
Facebook Pixel：根据社交互动和用户行为进行细粒度的受众定位至关重要。
TikTok Pixel：通过跟踪表明平台上广告活动效果的用户操作来优化广告效果。
可以通过将相应的代码添加到您网站的 <head> 部分来安装每个像素，类似于 Google Ads 设置。
故障排除和数据跟踪替代方案
如果您在跟踪方面遇到问题，使用 CRM 与 Google Ads 集成可以帮助准确归因转化。或者，Zapier 等工具可以促进与几乎任何平台的集成。
作为 GA4 的替代方案，您可以考虑使用 Fathom Analytics 来以隐私为重点全面查看您的网站在所有渠道上的表现。
最后说明
处理复杂的数据跟踪和转化优化可能令人望而生畏。如果您需要帮助或对如何正确设置网络分析有任何疑问，请随时寻求专业帮助。
请记住，通过使用 Google Ads 转化和各种社交媒体像素等工具将您的跟踪功能扩展到 GA4 之外，您可以更全面地了解您的广告系列效果并做出更明智的营销决策。
