味着为你的内容找到合
Posted: Wed Apr 23, 2025 3:43 am
记住，创意是优质内容的核心！创意不仅仅意适的词语，还意味着以独特的方式利用渠道，充分利用你掌握的所有资源。
2023年更新
利用内容来提升知名度和潜在客户
内容营销是吸引和影响潜在客户和现有客户的有效途径。DMI 的短期 内容营销认证 涵盖内容营销的关键领域，助您打造品牌声音。您将学习人物角色和 SEO 策略、创意与故事讲述、渠道推广与协作、绩效衡量方法等众多内容。立即注册，成为内容大师。
近年来，大多数公司都在进行数字化转型，将其实体产品适应新技术和消费者行为。
然而，在这场巨大的线上转型浪潮中，一种新型品牌应运而生。美妆品牌Glossier凭借其以客户为中心的理念、社交媒体的运用以及创新的数字营销策略，在引领这批颠覆者方面发挥了重要作用。
短短几年间，这家直接面向消费者的化妆品公司从 2014 年在一个基本的电子商务 医生数据库 网站上推出四种产品，发展到预计 2023 年零售额将达到 2.75 亿美元，2021 年公司估值将达到 18 亿美元。
然而，2020年，随着实体店的关闭，该品牌经历了一段动荡时期。一年后，由于收入下降、种族歧视、职场氛围恶劣以及产品创新不足等问题，三分之一的公司员工被解雇。最令人震惊的是，2022年，Glossier的创始人兼首席执行官艾米丽·韦斯（Emily Weiss）辞职。她白手起家将Glossier打造成了仅有的2%获得全女性创始团队风险投资的公司之一。
但Glossier的成功势头依然强劲。自2022年起，新任首席执行官Kyle Leahy将执掌公司，力求扭转公司和品牌形象。为此，公司需要重新聚焦其五大支柱数字营销战略——消费者、内容、对话、共同创造和社区。
让我们看看我们可以从 Glossier 的营销活动和策略中学到什么，这些活动和策略帮助它从一家初创企业发展成为一家价值数百万美元的企业。
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短短几年间，这家直接面向消费者的化妆品公司从 2014 年在一个基本的电子商务 医生数据库 网站上推出四种产品，发展到预计 2023 年零售额将达到 2.75 亿美元，2021 年公司估值将达到 18 亿美元。
然而，2020年，随着实体店的关闭，该品牌经历了一段动荡时期。一年后，由于收入下降、种族歧视、职场氛围恶劣以及产品创新不足等问题，三分之一的公司员工被解雇。最令人震惊的是，2022年，Glossier的创始人兼首席执行官艾米丽·韦斯（Emily Weiss）辞职。她白手起家将Glossier打造成了仅有的2%获得全女性创始团队风险投资的公司之一。
但Glossier的成功势头依然强劲。自2022年起，新任首席执行官Kyle Leahy将执掌公司，力求扭转公司和品牌形象。为此，公司需要重新聚焦其五大支柱数字营销战略——消费者、内容、对话、共同创造和社区。
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