2022 年，美国B2B 广告支出总计 320 亿美元，较上一年的 289 亿美元 摩吉数据 有所增加。数据清晰地描绘了一幅图景——付费媒体将继续存在，企业也越来越意识到它的力量。如果您的竞争对手积极投资付费平台，那么您也应该这样做。
虽然向新战略投入资金可能令人望而生畏，但至关重要的是，您要将付费媒体视为机遇，而不是迈向未知领域。关键是要了解强大的付费媒体计划的支柱，以便您能够明智地使用付费渠道，并将预算用于最能触达和转化目标受众的地方。
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B2B 营销人员付费媒体示例
为什么数字营销需要付费媒体计划？
付费媒体计划的 7 个要点
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媒体主要分为三类：付费媒体、赚取媒体和自有媒体。付费媒体是指需要前期投资的广告渠道，而赚取媒体是指媒体提及和客户评论等曝光。自有媒体包括品牌控制的渠道，例如其网站和社交资料。
数字营销三重奏
资料来源：Titan Growth
B2B 营销人员有多种选择可以通过付费媒体直接接触目标受众。一些最受欢迎的付费渠道包括：
LinkedIn 广告
Google 广告（按点击付费）
虚拟活动和网络研讨会
社交媒体广告
赞助电子邮件通讯
社交媒体广告是最受欢迎且最有效的方法之一。大多数 B2B 公司都在LinkedIn、 Facebook 和 Twitter 等平台上活跃，社交媒体为与专业受众建立联系提供了自然的环境。这些网络上的定位功能也使品牌能够轻松锁定理想客户。
为什么数字营销需要付费媒体计划？
在当今的数字环境中，全面的付费媒体计划对于任何以结果为导向的营销策略都至关重要。正确的付费媒体计划可让您接触目标受众，通过入站线索快速获得回报，并优化广告系列以实现最大投资回报率。与自然内容不同，付费媒体提供完全的控制和灵活性，可随时随地向您想要的人展示您的广告，这对于将您的内容呈现在目标受众面前至关重要。
除了这些好处之外，您还可以通过提高知名度和创造竞争优势来建立品牌知名度。上面列出的最受欢迎的付费渠道提供了从小处着手并根据需要增加或减少预算的选项。它们还允许您设置明确的活动目标和指标，以提供投资回报率的有形证据并帮助您量化业务成果。在当今超负荷的数字空间中，有计划的付费媒体方法对于消除噪音并与最有可能成为客户的人建立联系是必不可少的。
