多年来，这是内容营销人员的常见建议。其理念是，您的内容应该放在您自己的网站上。而不是社交媒体网络上。拥有自己的内容并为自己吸引流量，而不是 Facebook、LinkedIn 或 YouTube。
时代 芬兰电话号码数据 变了。
今天， 我建议在租来的土地上建造 第二套内容。我建议你接受站外发布。在这里，我将以 LinkedIn 简报的形式直接在 LinkedIn 上发布文章。
为了帮助您考虑此选项，我们将介绍 LinkedIn 简报的利弊。我们将展示其好处和风险。本文的其余部分是一份指南，展示了我们从自己的经验中学到的 LinkedIn 简报最佳实践。
2020 年在 LinkedIn 上……
…我们注意到很多内容创建者都推出了新闻通讯，而 LinkedIn 正在通过邀请推广这些内容。我的邀请中充斥着新闻通讯和“接受”按钮。LinkedIn 时事通讯邀请列表
LinkedIn 的所作所为一目了然。他们一直致力于成为一个内容平台，而不仅仅是一个个人资料目录，为此他们为发布者添加了电子邮件简报。现在，任何人都可以发布简报，并让 LinkedIn 处理列表增长和电子邮件服务。
对于 LinkedIn 来说，这是一个明智的战略举措。
毫无疑问，他们的流量增加了。他们发送了数百万封电子邮件，其中包含数百万篇 LinkedIn 文章的链接。任何愿意在特定平台上发布内容的创作者都可以参与其中。这对每个人来说都是一个巨大的机会。
图表显示电子邮件每月吸引 4800 万 LinkedIn 访客
来源：SimilarWeb
发布我们的 LinkedIn 时事通讯
我们于 2021 年 1 月加入了这一行列。我们针对 LinkedIn 时事通讯内容计划的小策略非常简单：
频率：每周
第一周，文章将来自Orbit 网站上的双周通讯。下一周，文章将是之前撰写的文章的更新版本。因此，通讯将每周交替更新，从全新的文章到更新的过去文章。这种策略对我们很有效，因为我们有数百篇我们的 LinkedIn 联系人没有看过的旧文章。
时间：早上
根据我们的经验，发送 LinkedIn 简报的最佳时间是清晨。时间越晚，我们的文章获得的参与度就越低。因此，我们尽量在早上 8 点之前发送。
主题： “内容策略、分析和网页设计的实用技巧”
这与我们其他的内容计划相同，因此重新调整用途很容易。
时事通讯名称：数字营销技巧
我们特意给它起了一个非常简单、具体的名字。我们希望任何在信息流中看到它的人都知道它的内容。我们避免使用巧妙、品牌化的名称，而是选择简单而具体的名称。
发送第一期后，我们立即获得了几百名订阅者。在前 10 个月内，订阅者数量增长到 10 万。两年后，订阅者数量达到 17.5 万。人们开始问这是否是我们的主要营销渠道。
我们现在的时事通讯订阅者数量与 2021 年开始订阅时的数量对比图
我们知道这份名单不属于我们。
我们知道访客不在我们的网站上。
我们在权衡了利弊后，做出了慎重的选择。
LinkedIn 新闻通讯值得吗？
LinkedIn 是一个出色的社交媒体平台，可用于思想领导力、个人品牌和人际网络。LinkedIn 简报可使所有这些活动更加有效。由于您的受众已经存在，因此这些结果更容易实现。但也有缺点。
让我们看看利弊。
图表展示了 LinkedIn 时事通讯的利弊，如下所示
首先，让我们考虑一下缺点。以下是发布 LinkedIn 简报与在自己的博客上发布电子邮件简报的缺点。
LinkedIn 时事通讯的缺点：
1. 这不是你的网站
这不是您的流量，也不是您的行动号召。LinkedIn 上的访问者不太可能转化为潜在客户，因为他们距离您的潜在客户生成表单较远。他们位于一个有广告和通知的网站上。您无法控制访问者的体验。
2. 这不是你的电子邮件列表
没有真正的方法可以查看订阅者列表及其电子邮件地址。您可以聘请 VA 浏览每个订阅者的 LinkedIn 个人资料并尝试逐一收集地址，但这既繁琐又会产生垃圾邮件。
他们没有订阅您的电子邮件简报。电子邮件列表的增长不是重点。
3. 分析能力不够强
您可以查看 LinkedIn Analytics（展示次数、浏览量和参与度），但仅此而已。您无法查看经典的电子邮件指标，例如打开率和点击率。
你也无法看到经典的网站指标，例如参与率和平均参与时间。与 Google Analytics 相比，数据非常有限
4. 没有真正的电子邮件营销工具
您无法使用 A/B 测试拆分测试电子邮件。您无法设置自动化。您无法个性化。您甚至无法查看电子邮件的打开率。实际上，电子邮件营销服务的所有典型功能均不可用。
5. 对 SEO 不太有利
这根本不是搜索引擎优化游戏。LinkedIn 文章有可能获得排名，但可能性不大。但如果它获得排名，对你帮助也不大。如果有人链接到你的文章，这对你的权威性也没有任何帮助。
LinkedIn 时事通讯的优点：
现在让我们看看好处。这就是 LinkedIn 简报的价值所在。这里列出的优点基本上就是开始创建自己的 LinkedIn 简报的 5 个理由。让我们仔细看看：
1. 名单增长迅速，覆盖面广
这是一个几乎无摩擦的注册过程。当您发布新闻稿时，LinkedIn 会在您的联系人和关注者的邀请中发出行动号召。他们只需点击一下即可订阅。无需键盘或验证码。
如果您在网站上发布内容，然后以 LinkedIn 帖子的形式分享，请不要指望获得大量流量。社交媒体到网站的点击率通常很低。以下屏幕截图显示了来自两个拥有大量关注者的社交帖子的网站流量。
不算多。图片显示了 Google Analytics Twitter 和 LinkedIn 帐户分享我们的内容
2. 参与度高
你可能已经注意到，现在博客评论越来越少了。访客们都在寻找答案。他们并不是真的想与作者互动。十年前情况就不一样了。博客评论要常见得多。
评论者去哪了？评论已经从网站转移到社交媒体上。仍然有很多内容互动，但都是在社交平台上，而不是在网站上。
比较在两个地方发表的一篇文章的参与度：我们的网站和 LinkedIn图片显示，我们的其中一篇博文在博客上没有评论，但在 LinkedIn 上的参与度很高
3. 高效且易于委派
文章写好后，很容易就可以进入 LinkedIn。您只需复制并粘贴文本，它就会保留所有格式。LinkedIn 简报编辑器非常棒。您需要一次导入一张图片，但这很容易。即使是一篇很长的文章，也只需 10 分钟即可发布。
如果你的策略是重新利用已经发布的文章（整理旧文章或在 LinkedIn 上发布新文章），那么这项工作很容易委派。虚拟助理就可以完成。在最初的两年里，我们完全委派了这一流程。
警告：如果您从个人帐户发布内容，与 VA 共享访问权限会比较棘手。LinkedIn 不喜欢在多个地点使用多个设备登录一个个人帐户。登录次数过多，帐户可能会被暂时限制。
4. 成本为零
LinkedIn 为您提供免费托管和电子邮件营销服务。无需任何软件。
5. 你仍然可以运行自己的电子邮件通讯
这是尝试发布 LinkedIn 简报的主要原因：没有风险。您可以继续发布自己的电子邮件简报。LinkedIn 不需要成为您文章的专属位置。
这不是一个非此即彼的问题，而是一个两者兼而有之的机会。
您可以将 LinkedIn 简报添加到您的内容策略中作为另一个推广渠道，而无需更改营销中的任何其他内容。那么……为什么不呢？
在 LinkedIn 上发布第二份时事通讯的想法经常引发两个担忧：
每篇文章发布两次（一次发布在您的网站上，一次发布在 LinkedIn 上）会损害您的 SEO 吗？
不会。没有重复内容惩罚，Google 知道原始内容在您的网站上。不存在 SEO 风险。
如果订阅者同时收到您的电子邮件简报和 LinkedIn 简报，这会让他们感到烦恼吗？
也许吧。但他们可以随时取消订阅其中一个，保留另一个。他们可以选择，并且可以根据自己的喜好进行选择。
如何发布您的第一份 LinkedIn 时事通讯：10 个最佳实践
如果您的 LinkedIn 时事通讯是您的内容营销计划的开始，并且您尚未制定内容策略，那么该流程的零步是创建和记录您的内容营销使命宣言。
如果您已经有一个活跃的内容营销计划，那么您的内容策略的基础就已经到位了。您了解您的受众、主题和频率。这解决了博客内容的问题，因为您只是重新利用过去的文章并使用 LinkedIn 来帮助分发新文章。
以下是 LinkedIn 时事通讯的 10 个最佳实践：
1. 决定：个人页面通讯还是公司页面通讯？
或许，使用个人页面会取得更好的效果。这种人性化元素对参与度有很大帮助。但对于某些品牌来说，由于各种可能的原因，这种方法并不奏效：法律、人力资源、买入等。
个人页面新闻通讯可能最适合小型企业。公司页面新闻通讯最适合大型企业。
如果您想从公司页面发布。但您首先需要至少 150 名关注者。您也可以从 LinkedIn 展示页面创建新闻稿。
2. 给它一个非常具有描述性的名字……即使它听起来很无聊
这可能是本文中最重要的提示。我们建议为新闻稿取一个具有明显相关性和价值的名称。您只能使用 30 个字符。不要太花哨。不要给它贴上品牌标签。只需按原样命名即可。
比较这两个例子。哪一个听起来更好？
图片显示了我们的 LinkedIn 时事通讯的标题
营销人员喜欢给事物命名，但大多数情况下，读者并不关心名称。他们只是想要帮助。因此，当我们将时事通讯命名为“数字营销技巧”时，我们知道这是一个无聊的名字。但它很具体。而具体性与转化率相关。
清晰比聪明更重要。
3. 撰写新闻稿描述
再次强调，要非常具体。告诉读者他们应该点击和订阅的原因。列出主题并保持简单。您可以写最多 120 个字符的描述。
4. 设置频率
您有四个选项：每日、每周、每两周或每月。
这可能与您通常的电子邮件
