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无论您是 TikTok 的狂热粉，还是只是偶尔浏览一下，听到政府可能禁止这个深受喜爱的社交媒体平台的消息，您可能都会感到震惊，因为担心它会与中国政府分享用户数据。虽然 TikTok 可能是政府最近关注的社交媒体焦点，但它可能被禁止反映出人们对主要社交媒体平台和搜索引擎隐私问题的更广泛质疑，部分原因是它们具有定向广告功能。

从个人角度来看，对数据隐私的担忧是真实存在的。然而，作为 B2B 营销人员，付费广告能够实现精准定位是其主要吸引力之一。它允许跨多个渠道发送个性化消息。这种超个性化可以提高转化率，使品牌能够将更多潜在客户带入渠道。因此，它已成为最受欢迎的营销计划之一，预计 2024 年美国在这方面的支出将达到192.2 亿美元。

鉴于所有这些投资，对于利用社交媒体付费广告的 B2B 营销人员来说，明智地使用它、了解数字隐私和数据保护法规至关重要，这样他们就可以利用这些平台推动成功，而不会侵犯客户隐私。在本文中，我们将探讨最近的监管变化及其对付费广告未来的影响。

法规对付费广告的影响
由于欧洲的《通用数据保护条例》、加州的《加州消 教师数据 费者隐私法案》和其他一些法规的存在，在数字广告领域中摸索就像探索一座拥有复杂地铁系统的新城市。这些规则改变了游戏规则，在收集用户数据之前要求用户明确同意，为他们提供查看或删除其信息的方式，并对越界行为施以严厉处罚。

GDPR 和 CCPA 并不是唯一在付费广告领域掀起波澜的法规。现在，《数字服务法》（DSA）和《数字市场法》（DMA）即将生效，这意味着社交媒体平台和广告商都必须响应欧洲经济区 (EEA) 和瑞士用户不断变化的用户同意要求。

这意味着广告商必须掌握一套新的技能，因为过度依赖个人数据来定位广告不再是一个可行的选择。


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主导付费广告未来的 6 个趋势
正如您所见，数字广告不再仅仅是为了吸引眼球，而是要以尊重不断变化的监管规则的方式进行。广告商和平台正在创新并寻求替代方法，以便有效地与受众建立联系，从而在这种新环境中蓬勃发展。以下是塑造付费广告未来的几个关键趋势：

1. 保护隐私的定位
联邦学习和差异隐私等隐私保护技术的进步使广告商能够在不损害个人隐私的情况下针对相关人群进行广告投放。这些技术可以分析用户数据，这样个人信息就不会被泄露，甚至广告商自己也不会知道。