如何平衡付费媒体、自有媒体和赚取媒体
Posted: Sat Dec 07, 2024 8:38 am
真正有效的媒体策略是在付费媒体、自有媒体和赢得媒体之间找到适当的平衡。
每种类型都有特定的作用。将这三种类型结合起来可以让你扩大你的努力并最大化结果。
建立强大的自有媒体渠道
自有媒体应成为您媒体战略的基石。这是您拥有最大控制权的地方，也是您的受众按照您自己的方式与您的品牌互动的大本营。
因此，请专注于通过您的网站、博客和社交媒体资料建立强大的数字形象。
有效的自有媒体策略建议包括：
创建高质量的常青内容：您拥有的内容，例如博客、指南和案例研究，应该提供长期价值。
优化 SEO： 搜索引擎优化 (SEO)可帮助您的自有媒体获得曝光度。使用正确的关键字、元描述和内部链接优化您的网站和博客内容，以提高自然搜索排名。
利用社交媒体吸引受众： YouTube 社交频道是您品牌的另一个延伸。使用 Instagram、Linkedin 和 Facebook 等平台持续分享有价值的内容并与您的受众互动。
作为自有媒体战略的一部分，耐克利用其 Instagram 帐户来推广产品，并通过健身挑战和励志商店与社区互动。
自有媒体 Nike Instagram 页面截图
图片来源
使用付费媒体扩大影响力
当您策略性地使用付费媒体来推广您拥有的内容、产生潜在客户或提高特定活动的知名度时，它会发挥最佳效果。
以下是一些成功的付费媒体策略：
锁定正确的受众：付费媒体的最大优势是精准的受众定位。Facebook Ads 和 Google Ads 等平台允许您根据年龄、位置、兴趣甚至过去的行为等因素细分受众。
重新定位感兴趣的用户：使用重新定位来接触那些与您的自有媒体互动但尚未转化的用户。例如，如果潜在客户访问了您的网站但未进行购买，请使用重新定位广告来鼓励他们回来购买。这有助于增加转化的机会。
利用付费合作伙伴关系：与有影响力的人或行业合作伙伴合作，通过付费帖子推广您的内容。
Audible 经常与有影响力的人物合作，通过 YouTube 和 Instagram 上的赞助内容向新受众介绍其服务。
付费媒体 YouTube Audible 赞助视频截图
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鼓励媒体报道真实性和可信度
第三方验证推动了赢得媒体的发展，使其在消费者眼中更加值得信赖。
但你无法直接控制赢得媒体，因此重点应该放在提供卓越的体验上，自然而然地带来积极的评价、提及和分享。
生成赚取媒体的一些技巧：
培养与客户的关系：赢得媒体通常来自成为品牌拥护者的满意客户。通过出色的客户服务和个性化体验与客户互动
鼓励用户生成内容：通过鼓励客户在线分享他们的体验来扩大您的影响力。
利用公共关系：积极主动的公关策略可以帮助获得媒体的关注。
特斯拉依靠赚取媒体而蓬勃发展。该品牌在传统广告上的投入很少，但通过媒体报道和口口相传却吸引了大量关注。
其首席执行官埃隆·马斯克经常出现在新闻报道和讨论中，这为该品牌带来了自然曝光。
埃隆·马斯克文章的媒体截图
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在付费媒体、自有媒体和赚取媒体之间创造协同效应
为了平衡这些媒体类型，让它们协同工作，多米尼加共和国电话号码库 而不是作为独立的、孤立的努力。
确保您的付费媒体、自有媒体和赢得媒体策略相互补充并创建一个整体的营销生态系统。
创造协同效应：
利用付费媒体推动免费媒体：付费广告活动有助于产生热议，从而带来免费媒体。例如，Old Spice 的病毒式“你的男人可能闻起来像的男人”广告活动最初是付费视频广告，但通过社交媒体分享、表情包和媒体报道获得了大量免费媒体。
利用付费媒体推广自有内容：付费广告可以增加您自有媒体的覆盖面，为您的网站、博客或社交媒体资料带来流量。例如，如果您发布了一份新的白皮书，则可以针对您所在行业的专业人士开展 LinkedIn 广告活动。
利用赚取媒体来加强付费和自有媒体的效果：您可以将正面评价和客户推荐整合到付费和自有媒体中，以建立信任。例如，在您的主页上展示热情洋溢的媒体评论或在广告中使用客户推荐有助于建立可信度并推动转化。
Cruise America 是拉斯维加斯一家领先的房车租赁提供商，它体现了这种平衡。为了提升其赢得媒体的效果，他们投放针对度假者的付费广告，维护内容丰富的网站以展示租赁选项，并通过赠品、竞赛等方式鼓励客户评论和社交媒体提及。
通过整合三种媒体类型，Cruise America 成功建立了具有凝聚力和影响力的营销策略，确保了长期成功。
每种类型都有特定的作用。将这三种类型结合起来可以让你扩大你的努力并最大化结果。
建立强大的自有媒体渠道
自有媒体应成为您媒体战略的基石。这是您拥有最大控制权的地方，也是您的受众按照您自己的方式与您的品牌互动的大本营。
因此，请专注于通过您的网站、博客和社交媒体资料建立强大的数字形象。
有效的自有媒体策略建议包括：
创建高质量的常青内容：您拥有的内容，例如博客、指南和案例研究，应该提供长期价值。
优化 SEO： 搜索引擎优化 (SEO)可帮助您的自有媒体获得曝光度。使用正确的关键字、元描述和内部链接优化您的网站和博客内容，以提高自然搜索排名。
利用社交媒体吸引受众： YouTube 社交频道是您品牌的另一个延伸。使用 Instagram、Linkedin 和 Facebook 等平台持续分享有价值的内容并与您的受众互动。
作为自有媒体战略的一部分，耐克利用其 Instagram 帐户来推广产品，并通过健身挑战和励志商店与社区互动。
自有媒体 Nike Instagram 页面截图
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使用付费媒体扩大影响力
当您策略性地使用付费媒体来推广您拥有的内容、产生潜在客户或提高特定活动的知名度时，它会发挥最佳效果。
以下是一些成功的付费媒体策略：
锁定正确的受众：付费媒体的最大优势是精准的受众定位。Facebook Ads 和 Google Ads 等平台允许您根据年龄、位置、兴趣甚至过去的行为等因素细分受众。
重新定位感兴趣的用户：使用重新定位来接触那些与您的自有媒体互动但尚未转化的用户。例如，如果潜在客户访问了您的网站但未进行购买，请使用重新定位广告来鼓励他们回来购买。这有助于增加转化的机会。
利用付费合作伙伴关系：与有影响力的人或行业合作伙伴合作，通过付费帖子推广您的内容。
Audible 经常与有影响力的人物合作，通过 YouTube 和 Instagram 上的赞助内容向新受众介绍其服务。
付费媒体 YouTube Audible 赞助视频截图
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鼓励媒体报道真实性和可信度
第三方验证推动了赢得媒体的发展，使其在消费者眼中更加值得信赖。
但你无法直接控制赢得媒体，因此重点应该放在提供卓越的体验上，自然而然地带来积极的评价、提及和分享。
生成赚取媒体的一些技巧：
培养与客户的关系：赢得媒体通常来自成为品牌拥护者的满意客户。通过出色的客户服务和个性化体验与客户互动
鼓励用户生成内容：通过鼓励客户在线分享他们的体验来扩大您的影响力。
利用公共关系：积极主动的公关策略可以帮助获得媒体的关注。
特斯拉依靠赚取媒体而蓬勃发展。该品牌在传统广告上的投入很少，但通过媒体报道和口口相传却吸引了大量关注。
其首席执行官埃隆·马斯克经常出现在新闻报道和讨论中，这为该品牌带来了自然曝光。
埃隆·马斯克文章的媒体截图
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在付费媒体、自有媒体和赚取媒体之间创造协同效应
为了平衡这些媒体类型，让它们协同工作，多米尼加共和国电话号码库 而不是作为独立的、孤立的努力。
确保您的付费媒体、自有媒体和赢得媒体策略相互补充并创建一个整体的营销生态系统。
创造协同效应：
利用付费媒体推动免费媒体：付费广告活动有助于产生热议，从而带来免费媒体。例如，Old Spice 的病毒式“你的男人可能闻起来像的男人”广告活动最初是付费视频广告，但通过社交媒体分享、表情包和媒体报道获得了大量免费媒体。
利用付费媒体推广自有内容：付费广告可以增加您自有媒体的覆盖面，为您的网站、博客或社交媒体资料带来流量。例如，如果您发布了一份新的白皮书，则可以针对您所在行业的专业人士开展 LinkedIn 广告活动。
利用赚取媒体来加强付费和自有媒体的效果：您可以将正面评价和客户推荐整合到付费和自有媒体中，以建立信任。例如，在您的主页上展示热情洋溢的媒体评论或在广告中使用客户推荐有助于建立可信度并推动转化。
Cruise America 是拉斯维加斯一家领先的房车租赁提供商，它体现了这种平衡。为了提升其赢得媒体的效果，他们投放针对度假者的付费广告，维护内容丰富的网站以展示租赁选项，并通过赠品、竞赛等方式鼓励客户评论和社交媒体提及。
通过整合三种媒体类型，Cruise America 成功建立了具有凝聚力和影响力的营销策略，确保了长期成功。