Ключевые выводы BrightonSEO – выпуск осени 2018 г.
Posted: Sat Dec 07, 2024 7:12 am
Если вы не посетили BrightonSEO или пропустили некоторых спикеров, которых хотели услышать – не волнуйтесь, мы вас обеспечим!
Мы собрали самые важные выводы сентябрьского выпуска BrightonSEO 2018. Мы также включили слайды от большинства докладчиков, поэтому вы также можете увидеть их презентации здесь. Наслаждаться!
Мы надеемся, что вам понравились футболки Grumpy Google Grump и вы хорошо провели время на BrightonSEO!
Аккуранкер БрайтонSEO 2018
Около 80 докладчиков на 7 треках BrightonSEO затронули множество важных тем поискового маркетинга:
Создание ссылок и контент-маркетинг
Росс Тавендейл - Журналистика данных: практическое руководство по получению больших ссылок
Росс рассказал о том, как использовать журналистику данных как тактику для установления связей с некоторыми крупнейшими мировыми изданиями. Он объяснил свою структуру и методологию создания отличных идей бренда.
Почему мы делаем это снова? Потому что так говорят данные!
Росс рассказал о своей База мобильных телефонов Швеции кампании «Исследования, углы и заголовки для презентации» (рабочий лист RAP) и о том, где взять данные для принятия объективных решений. Существует три источника данных, которые можно использовать, чтобы рассказать свою историю: частные данные аналитики, общедоступные данные из государственных баз данных и потенциальные данные опросов.
три источника данных для повествованияРосс Тавендейл - BrightonSEO, сентябрь 2018 г.
В нашей методологии контент находит свою аудиторию.
Это означает, что если вы знаете свою аудиторию вдоль и поперек, ваш контент обязательно ее найдет.
Стейси МакНот - Защита ваших ссылок перед созданием контента
Стейси рассказала о создании контента для получения ссылок и о том, как лучше всего это сделать. Она сосредоточилась на объяснении того, как защитить ссылки перед созданием контента.
Прежде чем приступить к созданию контента, вам необходимо подтвердить свою идею и составить список хорошо изученных СМИ и журналистов, которые уже заинтересованы в вашей истории. Это поможет вам усовершенствовать свои идеи и обеспечить интерес.
Понимание своей аудитории имеет первостепенное значение. Непонимание целевой аудитории публикации — частая причина, по которой контент не публикуется. Изучите медиа-киты, чтобы узнать об их аудитории, поскольку делать предположения опасно, и использовать эти выводы в своих электронных письмах. Пожалуйста, убедитесь, что вы связались с наиболее подходящим издательским отделом.
Стейси Макнот БрайтонЦитата SEOСтейси Макнот - BrightonSEO, сентябрь 2018 г.
Техническое SEO
Барри Адамс — Техническое SEO в реальном мире
Барри говорил о преимуществах хорошей информационной архитектуры; почему это важно и как это выходит за рамки навигации по сайту. Он привел примеры хорошей информационной архитектуры, которая помогает веб-сайтам лучше работать в поисковых системах.
Более быстрый сайт = больше страниц, проиндексированных Google одновременно. Уменьшение количества внутренних перенаправлений для сохранения ценности ссылки.
Он рекомендует прочитать «Анатомию крупномасштабной гипертекстовой поисковой системы».
Еще один урок, которым поделился Барри, — это включение разметки схемы в раздел заголовка исходного HTML-кода вашей страницы, если вы хотите получать расширенные фрагменты кода в Google.
Барри Адамс советует поместить разметку схемы в заголовок исходного кода HTML страницы.
Хелен Поллитт - Технический SEO-аудит - главные советы новичкам
Хелен предоставила краткий обзор советов по техническому SEO-аудиту. Она рассказала, какие инструменты использовать и как индексировать ваш сайт, а также на что обратить внимание в Google Search Console. Она также дала советы о том, как оптимизировать скорость страницы, и призвала людей использовать Диспетчер тегов Google.
Не забывайте:
Проверьте скорость десктопной и мобильной версий .
Настройте сканер на индексацию поддоменов.
Проверьте сайт на наличие HTTP-ресурсов.
Не блокируйте JS и CSS.
На мобильном сайте нет Flash.
Доминик Вудман - Если вы возьмете что-то из технического SEO... Научитесь отлаживать
Доминик говорил о важности отладки. Отладка — это особый тип решения проблем. Разбейте, воссоздайте и протестируйте, чтобы решить вашу проблему.
Проблемы маркетинга часто бывают трудными просто потому, что в них так много сложного языка. Пишите так, будто не вернетесь к этому 2 месяца. Вы оцените это в будущем. Проблема, которую вы не можете последовательно воспроизвести, — это проблема, которую вы не можете протестировать и решить. Если вы видите противоречивые проблемы, лучше всего обнаружить их в журналах.
Доминик Вудман БригтонсоДоминик Вудман - BrightonSEO, сентябрь 2018 г.
Возьмите вашу проблему и разбейте ее на части, которые вы сможете протестировать индивидуально.
Скорость сайта
Фили Визе – Ускорение: советы по оптимизации скорости страницы
В своем выступлении Фили дал множество советов по оптимизации скорости страницы. В четверг он также провел тренинг: Advanced Технический курс обучения SEO на странице.
Фили поделился уникальными знаниями и множеством практических советов, идей, стратегических соображений, вариантов и тактик о том, как сделать ваш сайт очень быстрым для мобильного мира, включая внедрение AMP, оптимизацию HTML и многое другое. Его речь была столь же полна указаний, как и сама аудитория.
Fili Wiese BrightonSEO — практические советы, идеи, стратегические соображения, варианты и тактики о том, как сделать ваш сайт сверхбыстрым для мира, ориентированного на мобильные устройства.Фили Визе - BrightonSEO, сентябрь 2018 г.
Результаты поиска
Рэнд Фишкин: Будущее SEO за поисковой выдачей
Рэнд сосредоточился на меняющейся поисковой среде и на том, как Google усложняет победу в SEO и социальных сетях по сравнению с предыдущими годами.
Рэнд рассказал, как получить высокую отдачу от инвестиций в поиск:
Сосредоточьтесь на своем бренде
Управление репутацией вашего бренда в поисковой выдаче
Влиять на издателей, перечисленных в избранных описаниях
Инвестиции в SEO ON-SERP
Рэнд отметила, что Google заботится о себе, а не о ком-либо еще. «Получать органический трафик никогда не было так сложно, и это никогда не было так важно».
Перед мероприятием Рэнд Фишкин спросил в своем Твиттере, заметили ли люди, что твиты со ссылками становятся менее видимыми на сайте, поскольку Рэнд заметил, что простые твиты (без ссылки) работают намного лучше, а это значит, что у них выше вовлеченность, охват и больше просмотров. .
Твит Рэнда Фишкина
Во время своего выступления в Брайтоне он заявил, что все посты, содержащие ссылки в LinkedIn и Twitter (и, возможно, также в Facebook), менее заметны. Поэтому ссылку лучше поставить под постом в первом комментарии, чтобы было больше видимости.
Рэнд Фишкин на BrightonSEO 2018Рэнд Фишкин - BrightonSEO, сентябрь 2018 г.
Сессия вопросов и ответов с Рэдом Фишкиным
Что вы думаете о голосовом поиске с появлением умных колонок и какое влияние он окажет на SEO?
Я считаю, что умные колонки — это скорее дополнение к поиску, чем каннибализм. Я не думаю, что мы увидим такой большой сдвиг в спросе на ключевые слова с телефонов на настольные компьютеры, устройства, ноутбуки и браузеры. Я подозреваю, что большинство запросов, которые мы будем выполнять для всех этих типов устройств, будут уникальными. Возможно, есть несколько областей, таких как погода или спортивные результаты, на которые Google уже дает немедленные ответы. Я не вижу здесь большого риска. Я также подозреваю, что в долгосрочной перспективе появятся некоторые возможности органического или платного спонсорства для привлечения брендов к этому.
Сессия вопросов и ответов с Рэдом ФишкинымРэнд Фишкин - Вопросы и ответы BrightonSEO, сентябрь 2018 г.
Google AMP — это очередная причуда или еще одна особенность?
Думаю, год назад я бы сказал, что это будущее, а сейчас я чувствую, что это может быть причуда. Это может быть больше похоже на Google Plus, чем на мобильный поиск. Многие издатели восстают против контроля пользовательского опыта. Внедрить AMP почти так же сложно, как создать собственный очень быстрый мобильный сайт, и я думаю, что это может быть причудой. Я надеюсь, что это произойдет, потому что я не думаю, что контроль Google в сети с помощью AMP — это хорошо.
Что вы посоветуете SEO-профессионалам на следующий год и что, по вашему мнению, произойдет через 5 лет?
5 лет – это очень большой срок. Темпы изменений Google не такие быстрые, как, скажем, в 2001, 2005 или даже 2010 году. Я подозреваю, что мы увидим продолжение трансформации, которую мы наблюдаем сегодня. Google пытается ответить на большее количество запросов самостоятельно, выходя на более вертикальные рынки, поглощая многие возможности поиска, особенно для запросов с высокой коммерческой целью или на которые легко ответить. Это означает, что маркетологам необходимо быть намного умнее и целенаправленнее, когда дело доходит до таргетинга и исследования ключевых слов. Выбирая слова и фразы, на которые Google не может немедленно отреагировать, он не может их каннибализировать или отобрать. Я думаю, это будет означать, что гораздо больше SEO будет сосредоточено на контент-маркетинге, на создании спроса на бренд. Таким образом, больше людей будут искать ваш бренд, и будет гораздо больше людей, пытающихся найти способы увеличения трафика, а не только SEO.
Иззи Смит – Практический совет о том, как выиграть Избранные фрагменты
Иззи рассказала нам, почему она любит мелирование и почему нам тоже следует это делать. Причины, по которым он их любит, просто крутые: они приносят больше трафика, больше конверсий, узнаваемость бренда, мобильный голосовой поиск.
Иззи Смит – Практические советы по получению избранных фрагментов - BrightonSEOИззи Смит - BrightonSEO, сентябрь 2018 г.
Ключевым моментом является определение правильных запросов и оценка текущих и потенциальных рейтингов (через GSC в Google Analytics). Поговорите со своими сотрудниками службы поддержки клиентов и отделами продаж, чтобы узнать, какие вопросы им задают, и изучите их с помощью таких инструментов, как Answer the Public. Оцените намерение запроса и сосредоточьтесь на ключевых словах с намерением клика.
Предоставляйте идеальный контент, который заслуживает избранных фрагментов: фактологический, с подтверждающими данными и источниками, написанный для людей, и игнорируйте плотность ключевых слов! Помните о структуре вашего контента: лучшая длина абзаца — 40–60 слов, список статей с четкими заголовками и сводными списками (это увеличит переходы по ссылкам в избранных фрагментах). Подтвердите свои знания, предоставив дополнительный полезный контент и реферальные ссылки из надежных источников. Оптимизируйте изображения, чтобы они соответствовали вашей теме, были размером менее 600 пикселей и сжаты.
Все очень просто: Иззи показал, как некоторые шаги увеличили количество сессий и бронирований на сайте Sixt.
Иззи показал, как эти шаги увеличили число посещений и заказов на сайте Sixt.Иззи Смит - BrightonSEO, сентябрь 2018 г.
Элои Казали - SEO в крупных медиаагентствах
Чему крупные агентства научились благодаря SEO
Элои представил три практики SEO, которые оказывают огромное влияние на другие каналы, а также то, чему крупные агентства научились благодаря SEO. Элои сказал, что пользователям больше не придется посещать веб-сайты, а также сослался на «поиск без щелчков» Рэнда Фишина.
Анализ данных, чтобы понять, как SEO влияет на крупные маркетинговые кампании и как маркетинговые кампании влияют на SEO по трем основным темам:
Появление контента в поисковой выдаче и его влияние на PPC.
Ключ к разговору об оптимизации скорости.
Голос: основа для оценки голосовых усилий в стратегии поиска.
Один из трех его выводов? Не инвестируйте без доказательств. Никто этого не делает.
Ханна Торп — SEO без трафика
По словам Ханны (а также Рэнда Фишкина из BrightonSEO Q&A), мы живем в «поколении спроса на бренды». Бренд — это фактор ранжирования, на котором вам обязательно следует сосредоточиться, чтобы оставаться на несколько шагов впереди конкурентов. Ваш бренд должен быть доступным, полезным, известным и узнаваемым.
Ханна Торп – SEO без трафикаХанна Торп - BrightonSEO, сентябрь 2018 г.
Даже Google должен знать ваш бренд. Важно, чтобы люди думали о вашем бренде, говорили о нем, искали его и в конечном итоге выбирали его. Google должен понять, являетесь ли вы предпочтительным брендом, чем вы выделяетесь среди конкурентов и почему клиенты выбирают вас.
Очень важно проверять, что делают ваши конкуренты.
Мы действительно не знаем, что произойдет с SEO через несколько лет. Мы знаем, что оно изменится и станет другим, но не знаем, как.
SEO находится в зачаточном состоянии.
Google как поисковой системе всего 19 лет, и, насколько нам известно, алгоритм Google использует машинное обучение, которое понимает синонимы, а это значит, что Google понимает и связанные поисковые запросы!
Google постоянно меняется вместе с поисковой индустрией. Нам необходимо принять во внимание несколько вещей: из чего состоит алгоритм, как мы работаем как оптимизаторы по поисковой оптимизации и как результаты отображаются в результатах поиска. Мы знаем от Ханны, что «стандартные инструменты SEO с трудом могут предсказать более 15% рейтингов» и что высокие рейтинги не означают высокий трафик, а это означает, что мы должны быть ориентированы на пользователя, понимая путь клиента и точный момент, когда он находится.
Упростите наш контент и организуйте свои данные, используйте базовый формат, понятный каждому, и четко объясните, что вы пытаетесь предоставить своим пользователям.
Цитата Ханны Торп - BrightonSEOХанна Торп, BrightonSEO, сентябрь 2018 г.
Патрик Рейнхарт - Индексация, каннибализация, эксперименты, о боже!
Патрик поделился своими знаниями по трем основным темам:
Индексация
Каннибализация
Экспериментирование
Патрик Рейнхарт – Индексация, каннибализация, экспериментированиеПатрик Рейнхарт - BrightonSEO, сентябрь 2018 г.
Существует множество проблем, которые мешают поисковой системе достичь важных страниц, например дублированный контент, технические проблемы или отсутствие удобного мобильного интерфейса. Патрик отметил, что настоящей проблемой является огромный рост индекса.
Google не может получить доступ к важным страницам, потому что не может пройти через весь мусор.
Трудно определить, что является мусором, а что нет, поэтому необходимо найти такие проблемы, как
Дублирующиеся страницы
Страницы разделены на пагинации
Никаких канонов
Он рекомендовал автоматизированный способ проверки каннибализации по мере роста и изменений сайта.
Не конкурируйте сами с собой и меняйте свой план, чтобы выровнять уровень комфорта своих клиентов.
Локальное SEO и голосовой поиск
Грег Гиффорд - Как использовать локальное SEO, чтобы добиться успеха в мобильных и голосовых поисковых системах?
Грег объяснил, как использовать локальное SEO, чтобы добиться успеха в мобильном поиске. Благодаря цифровым помощникам людям становится удобнее осуществлять поиск с помощью голосовых запросов. Голосовой поиск меняет способ построения запросов пользователями: запросы становятся длиннее, более разговорными и объемными. Большинство голосовых запросов происходит на мобильных устройствах, а мобильный поиск носит локальный характер. Локальное SEO ускоряется благодаря мобильному и голосовому поиску.
58% пользователей использовали голосовой поиск, чтобы найти информацию о местных предприятиях, поэтому местное SEO имеет решающее значение для голосового поиска. Голосовой поиск имеет тенденцию быть более информативным, чем открытия или покупки.
80% ответов Google Home приходят из избранных фрагментов. Чтобы появиться в результатах голосового поиска, вы должны быть представлены в избранных фрагментах.
Грег Гиффорд – Как использовать локальный язык для продвижения на мобильных устройствах и в голосовом поиске
Локальное SEO — это сигналы объектов.
Местные организации оцениваются на основе актуальности, важности и близости.
Мобильная версия и AMP
Натали Мотт - Внедрение AMP в собственные системы управления контентом
Сессия Натали была посвящена проблемам внедрения AMP в CMS-системах, у которых нет готового решения, такого как EPiServer. Она поделилась практическими советами по работе с разработчиками над различными проектами:
Существует много заблуждений об AMP и о том, как он может улучшить эффективность SEO.
Ее по-прежнему настоятельно рекомендуется издателям и сайтам, работающим в отраслях, где эта технология широко применяется, например в страховании.
Некоторые системы CMS не всегда позволяют маркетологам повысить скорость сайта, поэтому бывают ситуации, когда AMP может быть предпочтительным вариантом для повышения скорости сайта на мобильных устройствах.
Часто более целесообразно повысить скорость сайта, используя альтернативные методы, а не внедряя AMP.
Натали Мотт – Внедрение AMP в нестандартных системах управления контентомНатали Мотт - BrightonSEO, сентябрь 2018 г.
Платная социальная сеть
Байрон Марр - Использование последовательностей Facebook для улучшения таргетинга кампаний электронной коммерции
Байрон работает в основном с рекламными кампаниями в Facebook, и его доклад в BrightonSEO был посвящен повышению эффективности и рентабельности рекламных кампаний в Facebook.
Байрон Марр – Использование последовательностей Facebook для улучшения таргетинга кампаний электронной коммерцииБайрон Марр - BrightonSEO, сентябрь 2018 г.
Проще говоря, мы смогли научиться у него тому, как распознавать возможности таргетинга на пути покупателя и создавать персонализированную стратегию работы с аудиторией, используя каналы аналитики Facebook. Важно ориентироваться на пользователей на основе их демографических данных и интересов, находя людей, похожих на ваших клиентов, с помощью Lookalike аудитории. Он поделился своим опытом улучшения рекламных кампаний и экономии времени, начав с Facebook Analytics и создав воронку для визуализации пути конверсии, чтобы определить 3 вещи:
Правильный человек
В нужное время
Правильное сообщение
В результате это приносит больше потенциальных клиентов и доходов.
Новый трафик также будет проходить через настроенную воронку. В качестве примера реализации этих идей в реальной жизни он взял спонсируемый iEv Zelec InMail AccuRanker — сообщение содержало краткую и простую информацию об инструменте и давало возможность опробовать его.
Поэтому не забудьте:
Определите новые возможности
Создавайте релевантные объявления
Измеряйте и оптимизируйте
Узнайте больше о продвигаемых публикациях Facebook и узнайте, почему вам не следует их использовать.
Контент-маркетинг и стратегия
Бобби Брант – Как использовать живое видео в контент-маркетинге
Бобби рассказала о том, как использовать живое видео в контент-маркетинге.
Это очень легко сделать! Это может и должен сделать каждый!
Вам интересно, почему?
78% онлайн-аудитории уже смотрят прямые трансляции на Facebook, а 81% посмотрели больше прямых трансляций в 2016 году, чем в 2015 году.
Бобби Брант – Как использовать живое видео в контент-маркетингеБобби Брант - BrightonSEO, сентябрь 2018 г.
90% зрителей Facebook Live считают, что качество видео — самый важный аспект.
Мэтт Силтала – Вы создатель контента или документалист?
Ключевые выводы Мэтта в основном исходят от его клиентов, которые советуют создавать больше контента, инфографики и видео и, конечно же, быть активными в социальных сетях. И это все правда. Дело в том, что важно делать это правильно и в нужное время, имея точную цель каждого действия.
Мэтт Силтала – вы создатель контента или документатор контента?Мэтт Силтала - BrightonSEO, сентябрь 2018 г.
Используя свой собственный пример, он сказал:
У меня есть причины подписываться на них, потому что я знаю, какой контент они мне предоставят в определенный момент времени.
После того, как вы определили темы, их можно использовать по-разному, например:
Чтобы получить больше потенциальных клиентов
Обратите внимание на то, что происходит
Меган Фенн – Использование потрясающего дизайна для повышения эффективности вашего SEO
Мэг говорила о графическом дизайне, веб-сайтах, людях, стоящих за веб-дизайном, UX, сотрудничестве и преодолении разрыва между SEO и дизайном для создания более гладкого дизайна и лучших веб-сайтов, чего, конечно, мы все хотим.
Коммуникация является ключевым моментом, но графический дизайн также является ключом к эффективной коммуникации, вдохновляя людей на действия.
Мы собрали самые важные выводы сентябрьского выпуска BrightonSEO 2018. Мы также включили слайды от большинства докладчиков, поэтому вы также можете увидеть их презентации здесь. Наслаждаться!
Мы надеемся, что вам понравились футболки Grumpy Google Grump и вы хорошо провели время на BrightonSEO!
Аккуранкер БрайтонSEO 2018
Около 80 докладчиков на 7 треках BrightonSEO затронули множество важных тем поискового маркетинга:
Создание ссылок и контент-маркетинг
Росс Тавендейл - Журналистика данных: практическое руководство по получению больших ссылок
Росс рассказал о том, как использовать журналистику данных как тактику для установления связей с некоторыми крупнейшими мировыми изданиями. Он объяснил свою структуру и методологию создания отличных идей бренда.
Почему мы делаем это снова? Потому что так говорят данные!
Росс рассказал о своей База мобильных телефонов Швеции кампании «Исследования, углы и заголовки для презентации» (рабочий лист RAP) и о том, где взять данные для принятия объективных решений. Существует три источника данных, которые можно использовать, чтобы рассказать свою историю: частные данные аналитики, общедоступные данные из государственных баз данных и потенциальные данные опросов.
три источника данных для повествованияРосс Тавендейл - BrightonSEO, сентябрь 2018 г.
В нашей методологии контент находит свою аудиторию.
Это означает, что если вы знаете свою аудиторию вдоль и поперек, ваш контент обязательно ее найдет.
Стейси МакНот - Защита ваших ссылок перед созданием контента
Стейси рассказала о создании контента для получения ссылок и о том, как лучше всего это сделать. Она сосредоточилась на объяснении того, как защитить ссылки перед созданием контента.
Прежде чем приступить к созданию контента, вам необходимо подтвердить свою идею и составить список хорошо изученных СМИ и журналистов, которые уже заинтересованы в вашей истории. Это поможет вам усовершенствовать свои идеи и обеспечить интерес.
Понимание своей аудитории имеет первостепенное значение. Непонимание целевой аудитории публикации — частая причина, по которой контент не публикуется. Изучите медиа-киты, чтобы узнать об их аудитории, поскольку делать предположения опасно, и использовать эти выводы в своих электронных письмах. Пожалуйста, убедитесь, что вы связались с наиболее подходящим издательским отделом.
Стейси Макнот БрайтонЦитата SEOСтейси Макнот - BrightonSEO, сентябрь 2018 г.
Техническое SEO
Барри Адамс — Техническое SEO в реальном мире
Барри говорил о преимуществах хорошей информационной архитектуры; почему это важно и как это выходит за рамки навигации по сайту. Он привел примеры хорошей информационной архитектуры, которая помогает веб-сайтам лучше работать в поисковых системах.
Более быстрый сайт = больше страниц, проиндексированных Google одновременно. Уменьшение количества внутренних перенаправлений для сохранения ценности ссылки.
Он рекомендует прочитать «Анатомию крупномасштабной гипертекстовой поисковой системы».
Еще один урок, которым поделился Барри, — это включение разметки схемы в раздел заголовка исходного HTML-кода вашей страницы, если вы хотите получать расширенные фрагменты кода в Google.
Барри Адамс советует поместить разметку схемы в заголовок исходного кода HTML страницы.
Хелен Поллитт - Технический SEO-аудит - главные советы новичкам
Хелен предоставила краткий обзор советов по техническому SEO-аудиту. Она рассказала, какие инструменты использовать и как индексировать ваш сайт, а также на что обратить внимание в Google Search Console. Она также дала советы о том, как оптимизировать скорость страницы, и призвала людей использовать Диспетчер тегов Google.
Не забывайте:
Проверьте скорость десктопной и мобильной версий .
Настройте сканер на индексацию поддоменов.
Проверьте сайт на наличие HTTP-ресурсов.
Не блокируйте JS и CSS.
На мобильном сайте нет Flash.
Доминик Вудман - Если вы возьмете что-то из технического SEO... Научитесь отлаживать
Доминик говорил о важности отладки. Отладка — это особый тип решения проблем. Разбейте, воссоздайте и протестируйте, чтобы решить вашу проблему.
Проблемы маркетинга часто бывают трудными просто потому, что в них так много сложного языка. Пишите так, будто не вернетесь к этому 2 месяца. Вы оцените это в будущем. Проблема, которую вы не можете последовательно воспроизвести, — это проблема, которую вы не можете протестировать и решить. Если вы видите противоречивые проблемы, лучше всего обнаружить их в журналах.
Доминик Вудман БригтонсоДоминик Вудман - BrightonSEO, сентябрь 2018 г.
Возьмите вашу проблему и разбейте ее на части, которые вы сможете протестировать индивидуально.
Скорость сайта
Фили Визе – Ускорение: советы по оптимизации скорости страницы
В своем выступлении Фили дал множество советов по оптимизации скорости страницы. В четверг он также провел тренинг: Advanced Технический курс обучения SEO на странице.
Фили поделился уникальными знаниями и множеством практических советов, идей, стратегических соображений, вариантов и тактик о том, как сделать ваш сайт очень быстрым для мобильного мира, включая внедрение AMP, оптимизацию HTML и многое другое. Его речь была столь же полна указаний, как и сама аудитория.
Fili Wiese BrightonSEO — практические советы, идеи, стратегические соображения, варианты и тактики о том, как сделать ваш сайт сверхбыстрым для мира, ориентированного на мобильные устройства.Фили Визе - BrightonSEO, сентябрь 2018 г.
Результаты поиска
Рэнд Фишкин: Будущее SEO за поисковой выдачей
Рэнд сосредоточился на меняющейся поисковой среде и на том, как Google усложняет победу в SEO и социальных сетях по сравнению с предыдущими годами.
Рэнд рассказал, как получить высокую отдачу от инвестиций в поиск:
Сосредоточьтесь на своем бренде
Управление репутацией вашего бренда в поисковой выдаче
Влиять на издателей, перечисленных в избранных описаниях
Инвестиции в SEO ON-SERP
Рэнд отметила, что Google заботится о себе, а не о ком-либо еще. «Получать органический трафик никогда не было так сложно, и это никогда не было так важно».
Перед мероприятием Рэнд Фишкин спросил в своем Твиттере, заметили ли люди, что твиты со ссылками становятся менее видимыми на сайте, поскольку Рэнд заметил, что простые твиты (без ссылки) работают намного лучше, а это значит, что у них выше вовлеченность, охват и больше просмотров. .
Твит Рэнда Фишкина
Во время своего выступления в Брайтоне он заявил, что все посты, содержащие ссылки в LinkedIn и Twitter (и, возможно, также в Facebook), менее заметны. Поэтому ссылку лучше поставить под постом в первом комментарии, чтобы было больше видимости.
Рэнд Фишкин на BrightonSEO 2018Рэнд Фишкин - BrightonSEO, сентябрь 2018 г.
Сессия вопросов и ответов с Рэдом Фишкиным
Что вы думаете о голосовом поиске с появлением умных колонок и какое влияние он окажет на SEO?
Я считаю, что умные колонки — это скорее дополнение к поиску, чем каннибализм. Я не думаю, что мы увидим такой большой сдвиг в спросе на ключевые слова с телефонов на настольные компьютеры, устройства, ноутбуки и браузеры. Я подозреваю, что большинство запросов, которые мы будем выполнять для всех этих типов устройств, будут уникальными. Возможно, есть несколько областей, таких как погода или спортивные результаты, на которые Google уже дает немедленные ответы. Я не вижу здесь большого риска. Я также подозреваю, что в долгосрочной перспективе появятся некоторые возможности органического или платного спонсорства для привлечения брендов к этому.
Сессия вопросов и ответов с Рэдом ФишкинымРэнд Фишкин - Вопросы и ответы BrightonSEO, сентябрь 2018 г.
Google AMP — это очередная причуда или еще одна особенность?
Думаю, год назад я бы сказал, что это будущее, а сейчас я чувствую, что это может быть причуда. Это может быть больше похоже на Google Plus, чем на мобильный поиск. Многие издатели восстают против контроля пользовательского опыта. Внедрить AMP почти так же сложно, как создать собственный очень быстрый мобильный сайт, и я думаю, что это может быть причудой. Я надеюсь, что это произойдет, потому что я не думаю, что контроль Google в сети с помощью AMP — это хорошо.
Что вы посоветуете SEO-профессионалам на следующий год и что, по вашему мнению, произойдет через 5 лет?
5 лет – это очень большой срок. Темпы изменений Google не такие быстрые, как, скажем, в 2001, 2005 или даже 2010 году. Я подозреваю, что мы увидим продолжение трансформации, которую мы наблюдаем сегодня. Google пытается ответить на большее количество запросов самостоятельно, выходя на более вертикальные рынки, поглощая многие возможности поиска, особенно для запросов с высокой коммерческой целью или на которые легко ответить. Это означает, что маркетологам необходимо быть намного умнее и целенаправленнее, когда дело доходит до таргетинга и исследования ключевых слов. Выбирая слова и фразы, на которые Google не может немедленно отреагировать, он не может их каннибализировать или отобрать. Я думаю, это будет означать, что гораздо больше SEO будет сосредоточено на контент-маркетинге, на создании спроса на бренд. Таким образом, больше людей будут искать ваш бренд, и будет гораздо больше людей, пытающихся найти способы увеличения трафика, а не только SEO.
Иззи Смит – Практический совет о том, как выиграть Избранные фрагменты
Иззи рассказала нам, почему она любит мелирование и почему нам тоже следует это делать. Причины, по которым он их любит, просто крутые: они приносят больше трафика, больше конверсий, узнаваемость бренда, мобильный голосовой поиск.
Иззи Смит – Практические советы по получению избранных фрагментов - BrightonSEOИззи Смит - BrightonSEO, сентябрь 2018 г.
Ключевым моментом является определение правильных запросов и оценка текущих и потенциальных рейтингов (через GSC в Google Analytics). Поговорите со своими сотрудниками службы поддержки клиентов и отделами продаж, чтобы узнать, какие вопросы им задают, и изучите их с помощью таких инструментов, как Answer the Public. Оцените намерение запроса и сосредоточьтесь на ключевых словах с намерением клика.
Предоставляйте идеальный контент, который заслуживает избранных фрагментов: фактологический, с подтверждающими данными и источниками, написанный для людей, и игнорируйте плотность ключевых слов! Помните о структуре вашего контента: лучшая длина абзаца — 40–60 слов, список статей с четкими заголовками и сводными списками (это увеличит переходы по ссылкам в избранных фрагментах). Подтвердите свои знания, предоставив дополнительный полезный контент и реферальные ссылки из надежных источников. Оптимизируйте изображения, чтобы они соответствовали вашей теме, были размером менее 600 пикселей и сжаты.
Все очень просто: Иззи показал, как некоторые шаги увеличили количество сессий и бронирований на сайте Sixt.
Иззи показал, как эти шаги увеличили число посещений и заказов на сайте Sixt.Иззи Смит - BrightonSEO, сентябрь 2018 г.
Элои Казали - SEO в крупных медиаагентствах
Чему крупные агентства научились благодаря SEO
Элои представил три практики SEO, которые оказывают огромное влияние на другие каналы, а также то, чему крупные агентства научились благодаря SEO. Элои сказал, что пользователям больше не придется посещать веб-сайты, а также сослался на «поиск без щелчков» Рэнда Фишина.
Анализ данных, чтобы понять, как SEO влияет на крупные маркетинговые кампании и как маркетинговые кампании влияют на SEO по трем основным темам:
Появление контента в поисковой выдаче и его влияние на PPC.
Ключ к разговору об оптимизации скорости.
Голос: основа для оценки голосовых усилий в стратегии поиска.
Один из трех его выводов? Не инвестируйте без доказательств. Никто этого не делает.
Ханна Торп — SEO без трафика
По словам Ханны (а также Рэнда Фишкина из BrightonSEO Q&A), мы живем в «поколении спроса на бренды». Бренд — это фактор ранжирования, на котором вам обязательно следует сосредоточиться, чтобы оставаться на несколько шагов впереди конкурентов. Ваш бренд должен быть доступным, полезным, известным и узнаваемым.
Ханна Торп – SEO без трафикаХанна Торп - BrightonSEO, сентябрь 2018 г.
Даже Google должен знать ваш бренд. Важно, чтобы люди думали о вашем бренде, говорили о нем, искали его и в конечном итоге выбирали его. Google должен понять, являетесь ли вы предпочтительным брендом, чем вы выделяетесь среди конкурентов и почему клиенты выбирают вас.
Очень важно проверять, что делают ваши конкуренты.
Мы действительно не знаем, что произойдет с SEO через несколько лет. Мы знаем, что оно изменится и станет другим, но не знаем, как.
SEO находится в зачаточном состоянии.
Google как поисковой системе всего 19 лет, и, насколько нам известно, алгоритм Google использует машинное обучение, которое понимает синонимы, а это значит, что Google понимает и связанные поисковые запросы!
Google постоянно меняется вместе с поисковой индустрией. Нам необходимо принять во внимание несколько вещей: из чего состоит алгоритм, как мы работаем как оптимизаторы по поисковой оптимизации и как результаты отображаются в результатах поиска. Мы знаем от Ханны, что «стандартные инструменты SEO с трудом могут предсказать более 15% рейтингов» и что высокие рейтинги не означают высокий трафик, а это означает, что мы должны быть ориентированы на пользователя, понимая путь клиента и точный момент, когда он находится.
Упростите наш контент и организуйте свои данные, используйте базовый формат, понятный каждому, и четко объясните, что вы пытаетесь предоставить своим пользователям.
Цитата Ханны Торп - BrightonSEOХанна Торп, BrightonSEO, сентябрь 2018 г.
Патрик Рейнхарт - Индексация, каннибализация, эксперименты, о боже!
Патрик поделился своими знаниями по трем основным темам:
Индексация
Каннибализация
Экспериментирование
Патрик Рейнхарт – Индексация, каннибализация, экспериментированиеПатрик Рейнхарт - BrightonSEO, сентябрь 2018 г.
Существует множество проблем, которые мешают поисковой системе достичь важных страниц, например дублированный контент, технические проблемы или отсутствие удобного мобильного интерфейса. Патрик отметил, что настоящей проблемой является огромный рост индекса.
Google не может получить доступ к важным страницам, потому что не может пройти через весь мусор.
Трудно определить, что является мусором, а что нет, поэтому необходимо найти такие проблемы, как
Дублирующиеся страницы
Страницы разделены на пагинации
Никаких канонов
Он рекомендовал автоматизированный способ проверки каннибализации по мере роста и изменений сайта.
Не конкурируйте сами с собой и меняйте свой план, чтобы выровнять уровень комфорта своих клиентов.
Локальное SEO и голосовой поиск
Грег Гиффорд - Как использовать локальное SEO, чтобы добиться успеха в мобильных и голосовых поисковых системах?
Грег объяснил, как использовать локальное SEO, чтобы добиться успеха в мобильном поиске. Благодаря цифровым помощникам людям становится удобнее осуществлять поиск с помощью голосовых запросов. Голосовой поиск меняет способ построения запросов пользователями: запросы становятся длиннее, более разговорными и объемными. Большинство голосовых запросов происходит на мобильных устройствах, а мобильный поиск носит локальный характер. Локальное SEO ускоряется благодаря мобильному и голосовому поиску.
58% пользователей использовали голосовой поиск, чтобы найти информацию о местных предприятиях, поэтому местное SEO имеет решающее значение для голосового поиска. Голосовой поиск имеет тенденцию быть более информативным, чем открытия или покупки.
80% ответов Google Home приходят из избранных фрагментов. Чтобы появиться в результатах голосового поиска, вы должны быть представлены в избранных фрагментах.
Грег Гиффорд – Как использовать локальный язык для продвижения на мобильных устройствах и в голосовом поиске
Локальное SEO — это сигналы объектов.
Местные организации оцениваются на основе актуальности, важности и близости.
Мобильная версия и AMP
Натали Мотт - Внедрение AMP в собственные системы управления контентом
Сессия Натали была посвящена проблемам внедрения AMP в CMS-системах, у которых нет готового решения, такого как EPiServer. Она поделилась практическими советами по работе с разработчиками над различными проектами:
Существует много заблуждений об AMP и о том, как он может улучшить эффективность SEO.
Ее по-прежнему настоятельно рекомендуется издателям и сайтам, работающим в отраслях, где эта технология широко применяется, например в страховании.
Некоторые системы CMS не всегда позволяют маркетологам повысить скорость сайта, поэтому бывают ситуации, когда AMP может быть предпочтительным вариантом для повышения скорости сайта на мобильных устройствах.
Часто более целесообразно повысить скорость сайта, используя альтернативные методы, а не внедряя AMP.
Натали Мотт – Внедрение AMP в нестандартных системах управления контентомНатали Мотт - BrightonSEO, сентябрь 2018 г.
Платная социальная сеть
Байрон Марр - Использование последовательностей Facebook для улучшения таргетинга кампаний электронной коммерции
Байрон работает в основном с рекламными кампаниями в Facebook, и его доклад в BrightonSEO был посвящен повышению эффективности и рентабельности рекламных кампаний в Facebook.
Байрон Марр – Использование последовательностей Facebook для улучшения таргетинга кампаний электронной коммерцииБайрон Марр - BrightonSEO, сентябрь 2018 г.
Проще говоря, мы смогли научиться у него тому, как распознавать возможности таргетинга на пути покупателя и создавать персонализированную стратегию работы с аудиторией, используя каналы аналитики Facebook. Важно ориентироваться на пользователей на основе их демографических данных и интересов, находя людей, похожих на ваших клиентов, с помощью Lookalike аудитории. Он поделился своим опытом улучшения рекламных кампаний и экономии времени, начав с Facebook Analytics и создав воронку для визуализации пути конверсии, чтобы определить 3 вещи:
Правильный человек
В нужное время
Правильное сообщение
В результате это приносит больше потенциальных клиентов и доходов.
Новый трафик также будет проходить через настроенную воронку. В качестве примера реализации этих идей в реальной жизни он взял спонсируемый iEv Zelec InMail AccuRanker — сообщение содержало краткую и простую информацию об инструменте и давало возможность опробовать его.
Поэтому не забудьте:
Определите новые возможности
Создавайте релевантные объявления
Измеряйте и оптимизируйте
Узнайте больше о продвигаемых публикациях Facebook и узнайте, почему вам не следует их использовать.
Контент-маркетинг и стратегия
Бобби Брант – Как использовать живое видео в контент-маркетинге
Бобби рассказала о том, как использовать живое видео в контент-маркетинге.
Это очень легко сделать! Это может и должен сделать каждый!
Вам интересно, почему?
78% онлайн-аудитории уже смотрят прямые трансляции на Facebook, а 81% посмотрели больше прямых трансляций в 2016 году, чем в 2015 году.
Бобби Брант – Как использовать живое видео в контент-маркетингеБобби Брант - BrightonSEO, сентябрь 2018 г.
90% зрителей Facebook Live считают, что качество видео — самый важный аспект.
Мэтт Силтала – Вы создатель контента или документалист?
Ключевые выводы Мэтта в основном исходят от его клиентов, которые советуют создавать больше контента, инфографики и видео и, конечно же, быть активными в социальных сетях. И это все правда. Дело в том, что важно делать это правильно и в нужное время, имея точную цель каждого действия.
Мэтт Силтала – вы создатель контента или документатор контента?Мэтт Силтала - BrightonSEO, сентябрь 2018 г.
Используя свой собственный пример, он сказал:
У меня есть причины подписываться на них, потому что я знаю, какой контент они мне предоставят в определенный момент времени.
После того, как вы определили темы, их можно использовать по-разному, например:
Чтобы получить больше потенциальных клиентов
Обратите внимание на то, что происходит
Меган Фенн – Использование потрясающего дизайна для повышения эффективности вашего SEO
Мэг говорила о графическом дизайне, веб-сайтах, людях, стоящих за веб-дизайном, UX, сотрудничестве и преодолении разрыва между SEO и дизайном для создания более гладкого дизайна и лучших веб-сайтов, чего, конечно, мы все хотим.
Коммуникация является ключевым моментом, но графический дизайн также является ключом к эффективной коммуникации, вдохновляя людей на действия.