因宣传白皙是理想的美丽标准而遭到强烈反对
Posted: Sat Dec 07, 2024 5:47 am
降低风险
数字时代是一把双刃剑。你一定已经看到，信息像森林大火一样蔓延，反弹也在蔓延。我们已经看到品牌因宣传活动显得麻木不仁或无知而面临严格审查。当你拥有多元化的团队作为内部检查时，它提供了可以提前发现潜在陷阱的视角。
无论您销售的是数字产品还是行业特定商品，重视多样性将防止可能产生持久财务影响的潜在声誉损害。
让我们以“白皙与美丽”为例，这是联合利华的一款产品，批评者认为，该品牌将白皙的皮肤等同于成功和美丽。这延续了对有色人种的根深蒂固的偏见，并影响了心理健康。
为了应对日益增多的批评，联合利华不得不在 2020 年 6 月将“Fair & Lovely”更名为“Glow & Lovely”。为了让自己的品牌在美容行业蓬勃发展，他们采用了更具包容性的愿景。他们向世界展示了他们现在意识到美丽有各种色调，而不仅仅是一种，并将“美白”、“提亮”或“白皙”等口号排除在品牌营销之外。
联合利华的广告回应了人们对其品牌宣传不公平美容标准的强烈不满。他们将广告口号从“白皙美丽”改为“光彩照人”。
你应该做什么：
为了实现主动风险管理，请与多元化小组一起每 加拿大手机号码数据库 月对您的营销材料进行敏感性审查。这可能包括您组织内部的成员或外部焦点小组。他们不同的观点可以凸显您的营销活动中无意的盲点或偏见。
经济增长
除了道德和社会责任之外，多元化也是经济增长的驱动力。当品牌进入以前被忽视或代表性不足的市场时，它们会发现新的收入来源。拥有文化和种族多元化程度更高的高管团队的公司实现高于平均水平利润的可能性高出33%。
这不仅仅是销售产品，而是为这些新细分市场量身定制体验。这激发了产品创新和扩展。
迎合多样化的受众群体可以促进品牌发展，无论是在市场占有率还是财务实力方面。数字不会说谎：多样化是有利可图的。了解这一点的品牌不仅能确保其相关性，还能巩固其在市场上的未来。
你应该做的：
收集从您的产品中受益的不同客户的故事，并开始一个小型活动。在您的网站或专门的社交媒体周上展示这些推荐。这将带来新鲜的叙述，同时也会引起更广泛受众的共鸣，从而提高参与度和销量。
制定有效的多元化营销活动的策略
有效的多元化营销活动能够引起共鸣、增进信任，最重要的是，表明品牌真正重视并尊重人类丰富多彩的经历。
以下 9 种行之有效的多元化营销策略可供您参考：
A.深入研究与理解
除了单纯的人口统计，这还涉及了解不同群体的心理特征、价值观、偏好和细微差别。投资进行彻底的市场研究可确保您的营销活动的基础牢固。
假设您有一家离岸 VPS 托管服务提供商，并希望让您的业务更具包容性。您将关注多样化的心理特征和价值观，这需要了解不仅仅是基于位置的需求。以下是您要考虑的因素：
文化敏感性
本地化支持
付款灵活性
速度与可访问性
内容定制
数据法规和隐私
特定区域网络安全
B. 真实的表述
避免将多样化的面孔仅仅用作背景道具。确保营销材料中多样化群体的代表是真实的。避免象征性地使用多样性，或将多样性仅仅用作一个选项。相反，要让多样性成为故事的核心。展示现实生活中的情况和真实的情感，避免诉诸陈词滥调或刻板印象。
简单来说，这家猫保险公司故意选择在主页上展示各种品种，比如常见的家养短毛猫、高贵的波斯猫或独特的虎斑猫。这告诉潜在客户，该公司理解并重视猫科动物王国的多样性。
当你在这里
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通过突出热门和稀有品种，该公司传达了包容性和全面覆盖的强烈营销信息。它向每一位猫主人发出信号，他们的宠物的独特性得到认可和保障。这种视觉上的肯定培养了信任，扩大了公司的吸引力，并强调了其全面护理的理念。
数字时代是一把双刃剑。你一定已经看到，信息像森林大火一样蔓延，反弹也在蔓延。我们已经看到品牌因宣传活动显得麻木不仁或无知而面临严格审查。当你拥有多元化的团队作为内部检查时，它提供了可以提前发现潜在陷阱的视角。
无论您销售的是数字产品还是行业特定商品，重视多样性将防止可能产生持久财务影响的潜在声誉损害。
让我们以“白皙与美丽”为例，这是联合利华的一款产品，批评者认为，该品牌将白皙的皮肤等同于成功和美丽。这延续了对有色人种的根深蒂固的偏见，并影响了心理健康。
为了应对日益增多的批评，联合利华不得不在 2020 年 6 月将“Fair & Lovely”更名为“Glow & Lovely”。为了让自己的品牌在美容行业蓬勃发展，他们采用了更具包容性的愿景。他们向世界展示了他们现在意识到美丽有各种色调，而不仅仅是一种，并将“美白”、“提亮”或“白皙”等口号排除在品牌营销之外。
联合利华的广告回应了人们对其品牌宣传不公平美容标准的强烈不满。他们将广告口号从“白皙美丽”改为“光彩照人”。
你应该做什么：
为了实现主动风险管理，请与多元化小组一起每 加拿大手机号码数据库 月对您的营销材料进行敏感性审查。这可能包括您组织内部的成员或外部焦点小组。他们不同的观点可以凸显您的营销活动中无意的盲点或偏见。
经济增长
除了道德和社会责任之外，多元化也是经济增长的驱动力。当品牌进入以前被忽视或代表性不足的市场时，它们会发现新的收入来源。拥有文化和种族多元化程度更高的高管团队的公司实现高于平均水平利润的可能性高出33%。
这不仅仅是销售产品，而是为这些新细分市场量身定制体验。这激发了产品创新和扩展。
迎合多样化的受众群体可以促进品牌发展，无论是在市场占有率还是财务实力方面。数字不会说谎：多样化是有利可图的。了解这一点的品牌不仅能确保其相关性，还能巩固其在市场上的未来。
你应该做的：
收集从您的产品中受益的不同客户的故事，并开始一个小型活动。在您的网站或专门的社交媒体周上展示这些推荐。这将带来新鲜的叙述，同时也会引起更广泛受众的共鸣，从而提高参与度和销量。
制定有效的多元化营销活动的策略
有效的多元化营销活动能够引起共鸣、增进信任，最重要的是，表明品牌真正重视并尊重人类丰富多彩的经历。
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A.深入研究与理解
除了单纯的人口统计，这还涉及了解不同群体的心理特征、价值观、偏好和细微差别。投资进行彻底的市场研究可确保您的营销活动的基础牢固。
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文化敏感性
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付款灵活性
速度与可访问性
内容定制
数据法规和隐私
特定区域网络安全
B. 真实的表述
避免将多样化的面孔仅仅用作背景道具。确保营销材料中多样化群体的代表是真实的。避免象征性地使用多样性，或将多样性仅仅用作一个选项。相反，要让多样性成为故事的核心。展示现实生活中的情况和真实的情感，避免诉诸陈词滥调或刻板印象。
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