Инфлюенсеры Instagram произвели революцию в маркетинге, особенно в индустрии моды. С ростом числа инфлюенсеров различные отрасли используют их охват. Однако заблуждения относительно инфлюенсер-маркетинга остаются.
В этом подробном руководстве мы развенчаем База мобильных телефонов Греции распространенные мифы о лидерах мнений в социальных сетях Instagram и раскроем правду об их эффективности в маркетинге.
Мы также дадим советы по выбору правильных инфлюенсеров и оптимизации вашей стратегии маркетинга с их участием.
Оглавление:
Понимание маркетинга влияния в Instagram
Развенчание мифов о влиятельных лицах в Instagram
Советы по выбору правильных влиятельных лиц и оптимизации вашей стратегии
В заключение
Понимание маркетинга влияния в Instagram
Маркетинг влияния подразумевает партнерство с людьми, имеющими значительное количество подписчиков на таких платформах, как Instagram, для продвижения вашего бренда, продуктов или услуг среди их аудитории. Он приобрел популярность в индустрии моды после того, как телезнаменитости начали использовать свое присутствие в Интернете.
Сегодня многие компании используют инфлюенсеров Instagram для охвата более широкой и разнообразной аудитории. Маркетинг инфлюенсеров особенно эффективен, поскольку он использует доверие и авторитет, которые инфлюенсеры создали у своих подписчиков, что приводит к более высоким показателям конверсии и повышению узнаваемости бренда.
Развенчание мифов о влиятельных лицах в Instagram
Маркетинг влияния теряет популярность
Вопреки этому мифу, маркетинг влияния стремительно развивается. В 2019 году в Instagram было опубликовано более 4 миллионов постов, спонсируемых брендами, что на 400 000 больше, чем в предыдущем году. Инфлюенсеры Instagram — это современные модели или популярные пользователи, и их поддержка может значительно повысить репутацию бренда.
Рост популярности инфлюенсер-маркетинга также можно объяснить изменением поведения потребителей, поскольку при принятии решений о покупках люди все больше полагаются на мнение своих коллег и доверенных онлайн-персон.
Избегайте счетов меньшего размера
Многие считают, что партнерство с инфлюенсерами с меньшим количеством подписчиков неэффективно. Однако микроинфлюенсеры часто имеют высокий уровень вовлеченности и могут достигать впечатляющих результатов в продвижении продуктов. У них также может быть более преданная аудитория, что приводит к лучшему уровню отклика.
Сотрудничество с микроинфлюенсерами может привести к более высоким показателям конверсии и лучшей окупаемости инвестиций. Кроме того, микроинфлюенсеры, как правило, более доступны и доступны, чем их коллеги с миллионами подписчиков, что делает их привлекательным вариантом для компаний с ограниченными маркетинговыми бюджетами.
Нет гарантированных результатов
Хотя всегда существует риск того, что маркетинг влияния не даст немедленных результатов, более 80% маркетологов сообщают о положительном влиянии на свой бизнес.
Ключ к успеху — выбор правильных платформ, таких как Instagram и YouTube, и нацеливание на соответствующую аудиторию. Также важно установить четкие цели и ожидания для вашего партнерства с инфлюенсерами, отслеживать показатели эффективности и корректировать стратегию по мере необходимости для максимизации результатов.
Трудность измерения успеха
Измерение ROI в маркетинге влияния часто считается сложной задачей. Однако использование ключевых показателей эффективности (KPI), таких как вовлеченность, коэффициент конверсии и показы, может помочь оценить влияние влияния.
Эти показатели можно получить через бизнес-аккаунт инфлюенсера в Instagram. Кроме того, отслеживание реферального трафика, продаж, полученных в результате рекламных акций инфлюенсеров, и других соответствующих данных может помочь определить эффективность ваших кампаний инфлюенс-маркетинга.
Моя отрасль этого не примет
Одно из самых больших заблуждений заключается в том, что маркетинг влияния не подходит или не принимается в некоторых отраслях. Однако с ростом его популярности даже B2B-бизнес все чаще использует маркетинг влияния.
Учет влияния маркетинга в вашей стратегии может помочь вам адаптировать ваш маркетинговый план и потенциально увеличить рентабельность инвестиций в восемь раз. Ключ в том, чтобы найти влиятельных лиц, которые имеют отношение к вашей отрасли и находят отклик у вашей целевой аудитории.
Советы по выбору правильных влиятельных лиц и оптимизации вашей стратегии
Определите свою целевую аудиторию: прежде чем сотрудничать с инфлюенсерами, четко определите свою целевую аудиторию и ее интересы. Это поможет вам выбрать инфлюенсеров, которые найдут отклик у вашей аудитории, и обеспечить эффективность ваших маркетинговых усилий.
Оцените авторитет влиятельных лиц : при выборе влиятельных лиц оцените их авторитет и подлинность. Ищите влиятельных лиц, которые искренне разделяют ценности вашего бренда и имеют историю продвижения продуктов, в которые они верят. Это обеспечит более подлинное партнерство и позитивный прием аудитории.
Анализируйте уровень вовлеченности : вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на количестве подписчиков инфлюенсера, рассмотрите его уровень вовлеченности. Инфлюенсер с высоким уровнем вовлеченности, скорее всего, будет иметь более преданную и активную аудиторию, что приведет к лучшим результатам вашей маркетинговой кампании.
Установите четкие цели и ожидания : работая с влиятельными лицами, установите четкие цели и ожидания от партнерства. Опишите конкретные результаты, такие как количество постов, типы контента и рекомендации по отправке сообщений, чтобы обеспечить успешное сотрудничество.
Мониторинг и отслеживание эффективности : Регулярно отслеживайте и контролируйте эффективность своих маркетинговых кампаний с участием влиятельных лиц. Используйте ключевые показатели эффективности, такие как вовлеченность, коэффициент конверсии и показы, чтобы измерить успех и принимать решения на основе данных для оптимизации своей стратегии.
Используйте пользовательский контент: поощряйте влиятельных лиц создавать пользовательский контент (UGC) с вашими продуктами или услугами. UGC воспринимается потребителями как более аутентичный и может значительно повысить доверие к вашему бренду.
Оптимизируйте формат контента: протестируйте различные форматы контента, такие как изображения, видео и истории, чтобы определить, какой из них лучше всего резонирует с вашей целевой аудиторией. Это поможет вам усовершенствовать стратегию маркетинга влияния и максимизировать результаты.
Поддерживайте долгосрочные отношения: построение долгосрочных отношений с инфлюенсерами может привести к более успешным маркетинговым кампаниям. Когда инфлюенсеры постоянно поддерживают ваш бренд, их подписчики с большей вероятностью будут доверять их рекомендациям и положительно относиться к вашим продуктам или услугам.
Диверсифицируйте свой портфель влиятельных лиц : сотрудничайте с различными влиятельными лицами, включая макро-, микро- и нишевых влиятельных лиц, чтобы охватить более широкую аудиторию и снизить потенциальные риски, связанные с опорой на одного влиятельного лица.
Постоянно оценивайте и повторяйте : регулярно оценивайте эффективность своей стратегии маркетинга влияния и вносите корректировки на основе данных по мере необходимости. Будьте в курсе тенденций в отрасли и передовых методов, чтобы ваши маркетинговые усилия оставались актуальными и эффективными.
В заключение
Мы надеемся, что развенчание мифов об инфлюенсерах в Instagram и предоставление советов по выбору правильных инфлюенсеров и оптимизации вашей стратегии развеяли любые опасения по поводу использования этого маркетингового подхода.
Как и в случае с любой маркетинговой стратегией, успех в маркетинге влияния требует проб и ошибок, тщательного планирования и постоянного совершенствования, чтобы гарантировать, что вы сотрудничаете с влиятельными лицами, которые привлекают нужную вам аудиторию. Для получения дополнительных маркетинговых идей изучите наш Центр знаний .
