通过有针对性地使用颜色来提高转化率
Posted: Wed Dec 04, 2024 9:03 am
作为一种非语言的交流方式，颜色可以影响人类的行为。了解如何在您的网站上最好地利用色彩心理学进行营销，以提高您的转化率！
什么是色彩心理学？
色彩心理学是色彩理论的重要组成部分，研究色彩如何影响人类的感知和行为。她赋予颜色以心理意义，并解释了它们对我们人类的影响。作为一种非语言交流工具，您可以在网站上使用颜色来唤起情感、改变思维方式并创造某些情绪。
当人眼感知到某种颜色时，大脑会释放相应的激素，从而产生适当的情绪。这种神经过程导致我们将个体颜色与非常具体的感觉联系起来。我们的大脑也被设计为自动更多地关注与周围环境相比具有对比色的
俄罗斯消费者电子邮件列表
物体。
您可以在设计网站时使用这些见解来吸引目标受众对所需内容的注意。颜色可确保受众看到您希望他们看到的内容，感受到您希望他们感受到的内容，并产生您希望提高转化率的反应。一个很好的例子是突出折扣价格以鼓励购买产品。
色彩理论基础
在我们详细了解不同颜色的效果之前，重要的是要概述我们如何区分颜色以及它们在色轮上的排列方式。
基本的心理色彩包括红、蓝、黄。这些颜色是独立的，不能与任何其他颜色混合 - 因此我们将它们称为原色。如果将它们混合在一起，您将获得下一个级别，即所谓的辅助色。例如，它们包括绿色、橙色、紫色、粉色和棕色。所有这些颜色都可以归类为杂色。它们与黑色和白色形成对比，因为它们是无彩色的，用于创建原色和次色的不同色调和色调。
颜色的心理和生理效应
颜色可以对我们产生积极和消极的影响。因此，重要的是在上下文中正确使用颜色并了解颜色的心理和生理影响，以便在网页设计中利用这些影响。
红色——激励激活剂
红色是一种充满活力和温暖的颜色，可以以其充满活力的能力激励我们采取行动。红色以其突出的外观在人群中脱颖而出，引起人们最强烈的反应。我们立即将红色与爱情、浪漫和激情联系在一起。相比之下，红色也与危险相关——使用这种颜色并非没有道理，例如，为了吸引交通中的注意力并警告潜在的威胁。设计师还经常在网络上使用红色来引起对某些内容的注意 - About You在销售页面上使用红色来清楚地突出降价。
积极的联想：
爱、激情、能量、动力、野心、决心
负面联想：
战争、危险、性、烦躁、愤怒
蓝色——带来信任、平静
蓝色是一种凉爽但平静的颜色，促进平静、秩序和平静。由于蓝色具有精神刺激作用，可以提高我们的生产力。它的外观引发了我们的信任和可靠感，这就是为什么它经常被用作制服的颜色。由于具有镇静作用，蓝色经常用于治疗或水疗网站。Cerebral就是一个很好的例子。蓝色可能引起的负面联想是封闭和抑郁。
积极的联想：
信任、忠诚、可靠、知识、力量、和平、平静
负面联想：
封闭、保守、抑郁、冷漠
黄色——温暖的乐观主义者
黄色会释放大脑中的快乐荷尔蒙，从而产生喜悦和希望的感觉。它的乐观效应促进积极的思维方式，并为逻辑行动提供能量。黄色因其温暖的效果而常常与阳光和温暖联系在一起。
未来伦敦学院通过其网站展示了如何在企业中使用黄色来传达创造力和促进沟通的一个很好的例子。
然而，如果黄色显得过于咄咄逼人，它可能会让人不知所措并引发负面情绪，例如攻击性和沮丧。
积极的联想：
乐观、满足、聪明、快乐、阳光、想法
负面联想：
警报、不耐烦、自私、批评、恐惧
绿色——充满活力的协调者
次要颜色绿色结合了蓝色的平静效果和黄色提供的正能量。绿色象征着和谐与和平，但主要与自然和成长相关。它也常常与金钱和财富联系在一起。在网络上，绿色经常与银行机构或自然相关的主题相关。七人一代通过他们的网站树立了一个很好的榜样。与绿色更多的负面联系包括嫉妒和贪婪。
积极的联想：
平静、平衡、成长、独立、和谐、新奇、生育力、稳定、耐力、和平、金钱
负面联想：
野心、嫉妒、贪婪、疾病、自我意识
橙色——富有创造力的外向者
红色和黄色的综合效果赋予橙色温暖、快乐和充满活力的效果，激发动力、乐观和创造力。橙色是一种有吸引力、外向的颜色，代表自信并促进沟通。Vecteezy设法通过他们的网站激发设计师的创造力。
另一方面，橙色也与肤浅和悲观有关。橙色常常会让一些东西显得“廉价”。
积极的联想：
快乐、满足、阳光、创造力、社交性、成功、吸引力
负面联想：
悲观、多动、肤浅、廉价
紫色——神秘的平静带来者
通过红色和蓝色的组合，紫色将稳定、平静的效果与能量结合在一起。这种互动对身心产生镇静作用，同时可以激发我们的创造力。紫色也常常与神秘主义和魔法联系在一起，同时也与高贵和奢华联系在一起。网络上有许多关于瑜伽和替代医学的页面，但也有利用这种颜色效果的创意企业。
积极的联想：
高贵、权力、奢华、野心、智慧、尊严、独立、创造力、魔法
负面联想：
不成熟、不切实际、悲伤、沮丧
粉色——温柔的养育者
由于红色成分较多，粉色常常与爱情联系在一起。然而，与红色不同的是，由于其更柔和、更纯真的色调，我们更多地将粉色与关怀和家庭之爱联系在一起，因此更安全，但也更脆弱。女性气质也常常与粉色联系在一起。任何戴着玫瑰色眼镜的人都会乐观地生活——所以粉色往往很快就会与肤浅和对现实的否认联系在一起。Pink Products通过在其网站上广泛使用粉色，诠释了“女性创造，服务女性”的座右铭。
积极的联想：
爱情、浪漫、友谊、家庭、关怀、女性气质
负面联想：
不成熟、愚蠢、被动、少女气、无助
棕色——朴实的保护者
红色和绿色混合形成棕色，由于其朴实的外观，通常与韧性和安全性联系在一起。它暗示着与地球的联系，给人一种家庭的感觉，从而带来安全感。由于其不太引人注目的语气，它通常被描述为无聊，并且与被动或恶意相关。外部使用棕色的品牌最著名的例子是 UPS。在他们的网站上使用博朗也证明了他们的可靠性和实力。
积极的联想：
力量、意志、领导力、勇气、安全感
负面联想：
愤怒、愤怒、恶意、局限性、秃头
黑色——深色、精致的颜色
作为一种无彩色，黑色常常给人一种黑暗、压抑的印象，在西方文化中通常与悲伤和死亡联系在一起。黑色也可以被认为是正式的，象征着更高档的生活方式。因此，黑色经常出现在想要传达一定程度的奢华的网站上 -劳斯莱斯的网页设计树立了一个很好的榜样。
积极的联想：
力量、权威、力量、优雅、正式
负面联想：
恐惧、秘密、未知、神秘、死亡、邪恶、悲伤
白色——明亮天真
与黑色完全相反，白色是最浅的（无彩色）颜色 - 它代表纯洁和纯真。白色象征着新的开始，可以唤醒我们的希望。然而，太多的白色也会被认为是孤立的，导致空虚的感觉。
白色是网页设计中流行的颜色，因为它与正文中的深色形成足够的对比度，使用户更容易阅读。它还允许设计人员使用任何其他颜色突出显示重要内容，以专门控制用户的注意力。
积极的联想：
光明、神性、纯真、纯洁、完美、安全、清洁
负面联想：
空虚、医院、医学、医生、孤立
灰色——适应性强的中性色
作为黑色和白色的混合物，灰色是一种具有令人印象深刻的效果的（非彩色）颜色。它基本上被认为是中性的，但有能力适应周围的其他颜色及其效果。因此，它可以呈现黑色的特征并显得悲伤或正式，也可以呈现白色的特征并具有适度的未来主义效果。Pact Media凭借其以灰色为主的网站，代表了其面向未来的在线品牌。
积极联想：
妥协、中立、独立
负面联想：
清醒、距离、优柔寡断、僵硬
提高转化率的最佳颜色
哪种颜色最适合按钮？您应该使用哪种颜色来提高转化率？原则上：最适合您网站的颜色是考虑以下标准的颜色：您的品牌、您的目标群体以及非常重要的对比度。
您的目标群体
选择颜色时，您应该始终关注您的目标群体。您想联系谁？您的目标群体是在德国境内还是想覆盖世界各地的人们？不同文化中的颜色感知有所不同。
例如，印度的新娘穿红色礼服，因为这种颜色在他们的文化中代表着纯洁。在那里，白色与死亡更相关。虽然粉色在西方文化中仍然是女性气质的象征，但在日本，它与男性气质相关。
年龄和性别也是重要的方面：孩子们喜欢鲜艳的颜色，尤其是黄色 - 随着年龄的增长，这种偏好会发生变化，通常更喜欢更微妙的颜色。女性对颜色的感知与男性不同，并且可以看到对男性来说基本相同的较小颜色差异。
你的品牌
当然，你不应该忽视你的品牌的颜色，并根据你的品牌来选择你的网站的颜色。
确保您深思熟虑且一致地使用您选择的颜色，即您的 CTA 应在所有页面上使用相同的颜色。颜色的一致使用不仅可以确保您的网站本身得到认可，还可以确保您的品牌在所有数字和印刷媒体上得到认可。
对比
CTA 的最佳颜色是与网站其他部分形成鲜明对比的颜色。虽然红色和绿色总是很好的吸引注意力和激励因素，但只有当它们从网站的周围环境中脱颖而出时，它们才有用。如果您的品牌主要使用绿色色调，则应避免使用绿色 CTA 按钮 - 互补色在这里将是更好的选择。
概括
颜色是一种简单的视觉设计工具，可以有意识地使用来突出显示重要内容并引起目标群体的反应以提高转化率。考虑一下您想唤起观众的感受并相应地使用颜色。利用您新获得的知识，让读者感受到您的信息。
什么是色彩心理学？
色彩心理学是色彩理论的重要组成部分，研究色彩如何影响人类的感知和行为。她赋予颜色以心理意义，并解释了它们对我们人类的影响。作为一种非语言交流工具，您可以在网站上使用颜色来唤起情感、改变思维方式并创造某些情绪。
当人眼感知到某种颜色时，大脑会释放相应的激素，从而产生适当的情绪。这种神经过程导致我们将个体颜色与非常具体的感觉联系起来。我们的大脑也被设计为自动更多地关注与周围环境相比具有对比色的
俄罗斯消费者电子邮件列表
物体。
您可以在设计网站时使用这些见解来吸引目标受众对所需内容的注意。颜色可确保受众看到您希望他们看到的内容，感受到您希望他们感受到的内容，并产生您希望提高转化率的反应。一个很好的例子是突出折扣价格以鼓励购买产品。
色彩理论基础
在我们详细了解不同颜色的效果之前，重要的是要概述我们如何区分颜色以及它们在色轮上的排列方式。
基本的心理色彩包括红、蓝、黄。这些颜色是独立的，不能与任何其他颜色混合 - 因此我们将它们称为原色。如果将它们混合在一起，您将获得下一个级别，即所谓的辅助色。例如，它们包括绿色、橙色、紫色、粉色和棕色。所有这些颜色都可以归类为杂色。它们与黑色和白色形成对比，因为它们是无彩色的，用于创建原色和次色的不同色调和色调。
颜色的心理和生理效应
颜色可以对我们产生积极和消极的影响。因此，重要的是在上下文中正确使用颜色并了解颜色的心理和生理影响，以便在网页设计中利用这些影响。
红色——激励激活剂
红色是一种充满活力和温暖的颜色，可以以其充满活力的能力激励我们采取行动。红色以其突出的外观在人群中脱颖而出，引起人们最强烈的反应。我们立即将红色与爱情、浪漫和激情联系在一起。相比之下，红色也与危险相关——使用这种颜色并非没有道理，例如，为了吸引交通中的注意力并警告潜在的威胁。设计师还经常在网络上使用红色来引起对某些内容的注意 - About You在销售页面上使用红色来清楚地突出降价。
积极的联想：
爱、激情、能量、动力、野心、决心
负面联想：
战争、危险、性、烦躁、愤怒
蓝色——带来信任、平静
蓝色是一种凉爽但平静的颜色，促进平静、秩序和平静。由于蓝色具有精神刺激作用，可以提高我们的生产力。它的外观引发了我们的信任和可靠感，这就是为什么它经常被用作制服的颜色。由于具有镇静作用，蓝色经常用于治疗或水疗网站。Cerebral就是一个很好的例子。蓝色可能引起的负面联想是封闭和抑郁。
积极的联想：
信任、忠诚、可靠、知识、力量、和平、平静
负面联想：
封闭、保守、抑郁、冷漠
黄色——温暖的乐观主义者
黄色会释放大脑中的快乐荷尔蒙，从而产生喜悦和希望的感觉。它的乐观效应促进积极的思维方式，并为逻辑行动提供能量。黄色因其温暖的效果而常常与阳光和温暖联系在一起。
未来伦敦学院通过其网站展示了如何在企业中使用黄色来传达创造力和促进沟通的一个很好的例子。
然而，如果黄色显得过于咄咄逼人，它可能会让人不知所措并引发负面情绪，例如攻击性和沮丧。
积极的联想：
乐观、满足、聪明、快乐、阳光、想法
负面联想：
警报、不耐烦、自私、批评、恐惧
绿色——充满活力的协调者
次要颜色绿色结合了蓝色的平静效果和黄色提供的正能量。绿色象征着和谐与和平，但主要与自然和成长相关。它也常常与金钱和财富联系在一起。在网络上，绿色经常与银行机构或自然相关的主题相关。七人一代通过他们的网站树立了一个很好的榜样。与绿色更多的负面联系包括嫉妒和贪婪。
积极的联想：
平静、平衡、成长、独立、和谐、新奇、生育力、稳定、耐力、和平、金钱
负面联想：
野心、嫉妒、贪婪、疾病、自我意识
橙色——富有创造力的外向者
红色和黄色的综合效果赋予橙色温暖、快乐和充满活力的效果，激发动力、乐观和创造力。橙色是一种有吸引力、外向的颜色，代表自信并促进沟通。Vecteezy设法通过他们的网站激发设计师的创造力。
另一方面，橙色也与肤浅和悲观有关。橙色常常会让一些东西显得“廉价”。
积极的联想：
快乐、满足、阳光、创造力、社交性、成功、吸引力
负面联想：
悲观、多动、肤浅、廉价
紫色——神秘的平静带来者
通过红色和蓝色的组合，紫色将稳定、平静的效果与能量结合在一起。这种互动对身心产生镇静作用，同时可以激发我们的创造力。紫色也常常与神秘主义和魔法联系在一起，同时也与高贵和奢华联系在一起。网络上有许多关于瑜伽和替代医学的页面，但也有利用这种颜色效果的创意企业。
积极的联想：
高贵、权力、奢华、野心、智慧、尊严、独立、创造力、魔法
负面联想：
不成熟、不切实际、悲伤、沮丧
粉色——温柔的养育者
由于红色成分较多，粉色常常与爱情联系在一起。然而，与红色不同的是，由于其更柔和、更纯真的色调，我们更多地将粉色与关怀和家庭之爱联系在一起，因此更安全，但也更脆弱。女性气质也常常与粉色联系在一起。任何戴着玫瑰色眼镜的人都会乐观地生活——所以粉色往往很快就会与肤浅和对现实的否认联系在一起。Pink Products通过在其网站上广泛使用粉色，诠释了“女性创造，服务女性”的座右铭。
积极的联想：
爱情、浪漫、友谊、家庭、关怀、女性气质
负面联想：
不成熟、愚蠢、被动、少女气、无助
棕色——朴实的保护者
红色和绿色混合形成棕色，由于其朴实的外观，通常与韧性和安全性联系在一起。它暗示着与地球的联系，给人一种家庭的感觉，从而带来安全感。由于其不太引人注目的语气，它通常被描述为无聊，并且与被动或恶意相关。外部使用棕色的品牌最著名的例子是 UPS。在他们的网站上使用博朗也证明了他们的可靠性和实力。
积极的联想：
力量、意志、领导力、勇气、安全感
负面联想：
愤怒、愤怒、恶意、局限性、秃头
黑色——深色、精致的颜色
作为一种无彩色，黑色常常给人一种黑暗、压抑的印象，在西方文化中通常与悲伤和死亡联系在一起。黑色也可以被认为是正式的，象征着更高档的生活方式。因此，黑色经常出现在想要传达一定程度的奢华的网站上 -劳斯莱斯的网页设计树立了一个很好的榜样。
积极的联想：
力量、权威、力量、优雅、正式
负面联想：
恐惧、秘密、未知、神秘、死亡、邪恶、悲伤
白色——明亮天真
与黑色完全相反，白色是最浅的（无彩色）颜色 - 它代表纯洁和纯真。白色象征着新的开始，可以唤醒我们的希望。然而，太多的白色也会被认为是孤立的，导致空虚的感觉。
白色是网页设计中流行的颜色，因为它与正文中的深色形成足够的对比度，使用户更容易阅读。它还允许设计人员使用任何其他颜色突出显示重要内容，以专门控制用户的注意力。
积极的联想：
光明、神性、纯真、纯洁、完美、安全、清洁
负面联想：
空虚、医院、医学、医生、孤立
灰色——适应性强的中性色
作为黑色和白色的混合物，灰色是一种具有令人印象深刻的效果的（非彩色）颜色。它基本上被认为是中性的，但有能力适应周围的其他颜色及其效果。因此，它可以呈现黑色的特征并显得悲伤或正式，也可以呈现白色的特征并具有适度的未来主义效果。Pact Media凭借其以灰色为主的网站，代表了其面向未来的在线品牌。
积极联想：
妥协、中立、独立
负面联想：
清醒、距离、优柔寡断、僵硬
提高转化率的最佳颜色
哪种颜色最适合按钮？您应该使用哪种颜色来提高转化率？原则上：最适合您网站的颜色是考虑以下标准的颜色：您的品牌、您的目标群体以及非常重要的对比度。
您的目标群体
选择颜色时，您应该始终关注您的目标群体。您想联系谁？您的目标群体是在德国境内还是想覆盖世界各地的人们？不同文化中的颜色感知有所不同。
例如，印度的新娘穿红色礼服，因为这种颜色在他们的文化中代表着纯洁。在那里，白色与死亡更相关。虽然粉色在西方文化中仍然是女性气质的象征，但在日本，它与男性气质相关。
年龄和性别也是重要的方面：孩子们喜欢鲜艳的颜色，尤其是黄色 - 随着年龄的增长，这种偏好会发生变化，通常更喜欢更微妙的颜色。女性对颜色的感知与男性不同，并且可以看到对男性来说基本相同的较小颜色差异。
你的品牌
当然，你不应该忽视你的品牌的颜色，并根据你的品牌来选择你的网站的颜色。
确保您深思熟虑且一致地使用您选择的颜色，即您的 CTA 应在所有页面上使用相同的颜色。颜色的一致使用不仅可以确保您的网站本身得到认可，还可以确保您的品牌在所有数字和印刷媒体上得到认可。
对比
CTA 的最佳颜色是与网站其他部分形成鲜明对比的颜色。虽然红色和绿色总是很好的吸引注意力和激励因素，但只有当它们从网站的周围环境中脱颖而出时，它们才有用。如果您的品牌主要使用绿色色调，则应避免使用绿色 CTA 按钮 - 互补色在这里将是更好的选择。
概括
颜色是一种简单的视觉设计工具，可以有意识地使用来突出显示重要内容并引起目标群体的反应以提高转化率。考虑一下您想唤起观众的感受并相应地使用颜色。利用您新获得的知识，让读者感受到您的信息。