您应该了解的有关 Google NLP 的一切
Posted: Tue Dec 03, 2024 3:33 am
十多年来，Google 一直通过其研发部门对机器学习技术进行持续投资。自然语言处理 (NLP) 一直是 Google 机器学习的主要预期应用之一。
经过多年的研究和改进以及数千篇论文的发表，谷歌的努力终于在 2019 年得到了回报，推出了两个 NLP 框架：BERT和史密斯。
什么是 NLP？
自然语言处理 (NLP) 是一种特定软件（在本例中为谷歌的搜索算法）从语音和文本中捕捉单词含义的能力。
自然语言处理有多种形式，已经存在了超过 50 年并反映了计算能力和语言分析算法的发展。
Google 的 NLP 算法设计的唯一目的 国家代码 +61，澳大利亚电话号码 是帮助它更好地理解和处理搜索引擎上的查询，就像人类一样。使用 NLP 框架可以更好地处理诸如上下文、语气、措辞和特异性等语言元素。
BERT 和 SMITH 效应
从时间顺序来看，SMITH 似乎是对其前身 BERT 的实质性更新。但实际上，SMITH 只是一种改进，它与 BERT 具有相同的基本基础，并在一些关键方面有所改进。
早在2011，谷歌已经与研究人员合作进行 NLP 研究。当时，这家搜索巨头本身并不确定他们的 NLP 研究是否会带来切实的收益。然而，它确实带来了收益，谷歌在 2019 年推出了 BERT。据谷歌称，BERT 将提高超过 10% 的搜索查询的可搜索性。该算法可以将搜索用户引导至更适合其查询的答案和网站。
BERT 分析单个单词的含义以及它们如何融入句子的上下文。SMITH 通过改进其前身的处理能力，将这一功能更进一步，使算法能够在更短的时间内处理更多信息。
这两种算法都擅长从文本中分离与搜索查询相关的段落部分。但是，SMITH 可以在更大规模上完成此操作，而且只需花费很少的时间。正如我之前提到的，这两种算法的相似之处多于不同之处。
尽管谷歌明确表示，它并不认为该算法会对网站排名产生长期影响，但许多 B2B 企业已经从中获益针对这些算法更新进行优化。
下载需求生成基本指南
Google NLP 如何影响营销
B2B 营销人员需要了解并适应 Google 搜索算法的每次更新，因为每次更改都有可能对搜索和排名产生重大影响。虽然某些更新的影响比其他更新更大，但结果的变化足以让营销人员考虑调整其方法。
让我们将注意力转向谷歌的 NLP 算法对 B2B 营销的影响，以及如何优化你的网站和内容保持领先地位。
关注长尾关键词
目前，平均转化率长尾关键词占比为 36%。然而，在更新之前，许多网络营销人员都不愿意使用这些关键词，因为它们可能会被 Google 的算法断章取义。
闸门现已打开，现在是优化长尾关键词— 尤其是因为它们占搜索的 70% 以上。它们比单词查询或搜索短语更受欢迎的一些原因是：
它们为搜索查询和内容提供背景信息
令人惊讶的是，它们可以帮助你在单个关键词上排名靠前
强大的长尾关键词排名是建立强大营销渠道的关键
它们更适合各种语音搜索
谷歌的 NLP 更新增强了长尾关键词的优势，尤其是那些偏离传统文本搜索（即语音助手搜索查询）的关键词。你可以看看这个关键词数据库将长尾关键词纳入您的内容中。
优先考虑用户意图
从蜂鸟更新谷歌已经明确表示用户意图将成为网站在自然搜索中排名的主要驱动因素。BERT 和 SMITH 的推出是朝着这个方向迈出的第一步。
用户意图的类型：导航、信息、商业和交易来源
为了获得优势竞争对手在搜索引擎结果页面（SERP）上，您的内容（及其附带的关键字）必须充分解读用户的需求并直接解决他们所寻找的内容。
提供具体答案
Google 的算法更新几乎与搜索意图一样重视内容的具体性。搜索引擎不断完善，通过简洁的查询响应为用户提供最佳的搜索体验，因此不存在模糊、偏颇的内容。
例如，如果您拥有一个专注于在线教育的博客，并且您试图对“在线课程平台”查询进行排名，那么您的内容应该详细说明人们需要了解的有关在线课程平台的信息，例如可用的不同类型的平台，每个平台的功能以及在购买解决方案时需要寻找什么。One Hour Professor 有一个很好的例子一份非常详细的指南，解释了人们在考虑购买这样一个平台时需要知道的一切，而且毫不奇怪，它在谷歌上这个特定术语的排名也非常好。
当您撰写此类内容时，Google 会从您的文章中挑选出一些段落，并将它们显示在 SERP 上，作为其新的基于段落的索引功能的一部分。
谷歌针对搜索词“金州勇士队”推出的全新基于段落的索引功能
下载需求生成基本指南
注意格式
网站格式仍然是 Google 决定您的网页是否应该在页面 SEO 中排名靠前时所关注的功能之一。网站格式决定了图片和文本内容在您的网站上的显示方式、域内每个页面上各种项目的定位，以及支柱页面、元数据和站点地图等内容的使用。
Google 网站站长指南对使用诸如稀疏内容、HTML 隐藏和关键字填充等颠覆性手段的网站进行降级。
关注反向链接质量
的重要性反向链接站外 SEO 策略的重要性永远不容小觑。然而，随着新更新，Google 更加重视来自其他网站的链接的质量，而不是数量。
因此，您应该关注从权威、相关且在您想要排名的主题中拥有良好记录的网站获取链接。整合低质量反向链接库实际上可能会对您造成长期损害，因为您会被 Google 列入“标记”范围。
底线
与其他在线业务一样，B2B 品牌也面向互联网受众进行营销。因此，谷歌搜索引擎的任何总体变化也应符合您的SEO权限。
BERT 和 SMITH 是 Google 最新推出的功能，如果配合主动的网站优化，它们可以增强您的 B2B 营销力度并带来积极的效果。
花些时间考虑并优化上述每个领域，您就会看到转化指标的提升。
经过多年的研究和改进以及数千篇论文的发表，谷歌的努力终于在 2019 年得到了回报，推出了两个 NLP 框架：BERT和史密斯。
什么是 NLP？
自然语言处理 (NLP) 是一种特定软件（在本例中为谷歌的搜索算法）从语音和文本中捕捉单词含义的能力。
自然语言处理有多种形式，已经存在了超过 50 年并反映了计算能力和语言分析算法的发展。
Google 的 NLP 算法设计的唯一目的 国家代码 +61，澳大利亚电话号码 是帮助它更好地理解和处理搜索引擎上的查询，就像人类一样。使用 NLP 框架可以更好地处理诸如上下文、语气、措辞和特异性等语言元素。
BERT 和 SMITH 效应
从时间顺序来看，SMITH 似乎是对其前身 BERT 的实质性更新。但实际上，SMITH 只是一种改进，它与 BERT 具有相同的基本基础，并在一些关键方面有所改进。
早在2011，谷歌已经与研究人员合作进行 NLP 研究。当时，这家搜索巨头本身并不确定他们的 NLP 研究是否会带来切实的收益。然而，它确实带来了收益，谷歌在 2019 年推出了 BERT。据谷歌称，BERT 将提高超过 10% 的搜索查询的可搜索性。该算法可以将搜索用户引导至更适合其查询的答案和网站。
BERT 分析单个单词的含义以及它们如何融入句子的上下文。SMITH 通过改进其前身的处理能力，将这一功能更进一步，使算法能够在更短的时间内处理更多信息。
这两种算法都擅长从文本中分离与搜索查询相关的段落部分。但是，SMITH 可以在更大规模上完成此操作，而且只需花费很少的时间。正如我之前提到的，这两种算法的相似之处多于不同之处。
尽管谷歌明确表示，它并不认为该算法会对网站排名产生长期影响，但许多 B2B 企业已经从中获益针对这些算法更新进行优化。
下载需求生成基本指南
Google NLP 如何影响营销
B2B 营销人员需要了解并适应 Google 搜索算法的每次更新，因为每次更改都有可能对搜索和排名产生重大影响。虽然某些更新的影响比其他更新更大，但结果的变化足以让营销人员考虑调整其方法。
让我们将注意力转向谷歌的 NLP 算法对 B2B 营销的影响，以及如何优化你的网站和内容保持领先地位。
关注长尾关键词
目前，平均转化率长尾关键词占比为 36%。然而，在更新之前，许多网络营销人员都不愿意使用这些关键词，因为它们可能会被 Google 的算法断章取义。
闸门现已打开，现在是优化长尾关键词— 尤其是因为它们占搜索的 70% 以上。它们比单词查询或搜索短语更受欢迎的一些原因是：
它们为搜索查询和内容提供背景信息
令人惊讶的是，它们可以帮助你在单个关键词上排名靠前
强大的长尾关键词排名是建立强大营销渠道的关键
它们更适合各种语音搜索
谷歌的 NLP 更新增强了长尾关键词的优势，尤其是那些偏离传统文本搜索（即语音助手搜索查询）的关键词。你可以看看这个关键词数据库将长尾关键词纳入您的内容中。
优先考虑用户意图
从蜂鸟更新谷歌已经明确表示用户意图将成为网站在自然搜索中排名的主要驱动因素。BERT 和 SMITH 的推出是朝着这个方向迈出的第一步。
用户意图的类型：导航、信息、商业和交易来源
为了获得优势竞争对手在搜索引擎结果页面（SERP）上，您的内容（及其附带的关键字）必须充分解读用户的需求并直接解决他们所寻找的内容。
提供具体答案
Google 的算法更新几乎与搜索意图一样重视内容的具体性。搜索引擎不断完善，通过简洁的查询响应为用户提供最佳的搜索体验，因此不存在模糊、偏颇的内容。
例如，如果您拥有一个专注于在线教育的博客，并且您试图对“在线课程平台”查询进行排名，那么您的内容应该详细说明人们需要了解的有关在线课程平台的信息，例如可用的不同类型的平台，每个平台的功能以及在购买解决方案时需要寻找什么。One Hour Professor 有一个很好的例子一份非常详细的指南，解释了人们在考虑购买这样一个平台时需要知道的一切，而且毫不奇怪，它在谷歌上这个特定术语的排名也非常好。
当您撰写此类内容时，Google 会从您的文章中挑选出一些段落，并将它们显示在 SERP 上，作为其新的基于段落的索引功能的一部分。
谷歌针对搜索词“金州勇士队”推出的全新基于段落的索引功能
下载需求生成基本指南
注意格式
网站格式仍然是 Google 决定您的网页是否应该在页面 SEO 中排名靠前时所关注的功能之一。网站格式决定了图片和文本内容在您的网站上的显示方式、域内每个页面上各种项目的定位，以及支柱页面、元数据和站点地图等内容的使用。
Google 网站站长指南对使用诸如稀疏内容、HTML 隐藏和关键字填充等颠覆性手段的网站进行降级。
关注反向链接质量
的重要性反向链接站外 SEO 策略的重要性永远不容小觑。然而，随着新更新，Google 更加重视来自其他网站的链接的质量，而不是数量。
因此，您应该关注从权威、相关且在您想要排名的主题中拥有良好记录的网站获取链接。整合低质量反向链接库实际上可能会对您造成长期损害，因为您会被 Google 列入“标记”范围。
底线
与其他在线业务一样，B2B 品牌也面向互联网受众进行营销。因此，谷歌搜索引擎的任何总体变化也应符合您的SEO权限。
BERT 和 SMITH 是 Google 最新推出的功能，如果配合主动的网站优化，它们可以增强您的 B2B 营销力度并带来积极的效果。
花些时间考虑并优化上述每个领域，您就会看到转化指标的提升。