如何在 45 分钟内创建登陆页面
Posted: Tue Jan 07, 2025 5:38 am
登陆页面是一个独立的网页，专门设计用于作为通过特定营销活动或渠道到达那里的访问者的入口点。与网站上的其他网页（可能有多种目的和导航选项）不同，登陆页面专注于单一目标，例如捕获线索、推广产品或服务或煽动特定行动。
尽管有多种类型的登陆页面，但它们的设计目的通常是通过鼓励访问者采取所需的操作来产生转化：填写表格、进行购买、订阅新闻通讯......它们经常结合使用通过电子邮件营销活动（和其他营销渠道）来传递有针对性的消息并引导访问者完成转化之旅。
一步一步创建登陆页面
现在我们已经定义了什么是登陆页面，让我们看看创建登陆页面需要遵循什么流程。在发布活动并测试其效果之前，我们将解释如何设置和准备您的活动、选择内容和布局。准备好？开始了！
步骤#1：定义你的目标
定义着陆页目标首先需要确定您希望通过访问实现的具体结果。这些具体目标应与您的总体营销目标保持一致，并根据登陆页面进行定制。因此，有必要从一开始就明确这些目标，以确保优化登陆页面的设计、内容和集成，以有效地支持这些目标。
如果您不知道从哪里开始，可以使用经过验证的SMART方法。这个缩写词的意思是：
聪明的
描述
具体的
您的目标应该比“获得更多潜在客户”更具体。相反，目标是“ 在下个季度将时事通讯注册量增加 15% ” 。
可测量的
您可以监控登陆页面的进度和结果。这可以是注册统计数据、销售统计数据或视频参与率。这一切都取决于您的目标。
可实现的
接受挑战很重要，但仍然要在您的日程安排和资源范围内实现现实的目标。
实际的
您的目标网页目标应直接与您的总体营销目标相关联。您希望实现什么目标？更好的品牌认知度？更多前景？更多销量？
暂时定义的
设定一个具体的期限来实现你的目标。这会产生一种紧迫感，并帮助您评估进展情况。
步骤#2：决定结构
一旦你确定了你的目标和你希望访问者采取的行动（下载电子书、注册免费试用版、注册网络研讨会等），就开始考虑你的登陆页面的结构。良好的结构可以通过突出显示关键点来引导访问者完成整个登陆页面，并引导他们采取所需的操作。
在考虑布局时，请记住一些通用的最佳实践。例如，传统的潜在客户捕获页面通常遵循“问题-解决方案-好处 ”路径 ：您首先清楚地描述客户面临的问题，然后逐渐呈现您的解决方案及其好处作为潜在的答案。
例如，您可以添加一个英雄部分：带有迷人标题的大横幅，然后展示您的产品/服务的优点（通过视频、要点或简短描述），并以清晰可见的号召性用语 (CTA) 结束。这是一种经典的布局，已被许多品牌证明和使用。当然，您可以根据需要使用不同的元素。
最后，通过响应式设计优化登陆页面至关重要。我们的2024 年电子邮件参与度报告的结果显示，超过 71% 的人首先在移动设备上检查电子邮件。如果订阅者在手机上阅读您的电子邮件，那么当他们点击 CTA 时，将他们重定向到您的登陆页面的移动版本是有意义的。
Capture d’écran d’un email marketing et de sa version mobile.
查看 Sinch Mailjet 的创建响应式设计电子邮件指南，并查找有关为移动设备准备营销活动的提示。如果您已经使用我们的平台，请使用我们的响应式设计电子邮件编辑器以及适合手机和平板电脑屏幕的模板。
步骤#3：选择登陆页面模板
一旦您有了着陆页的布局想法，您就可以通过使用合适的模板来节省一些时间。大多数着陆页构建器都会提供一系列模板供您选择，您可以修改这些模板以满足您的需求。
即使对于经验丰富的营销人员来说，模板也可能是一种资产。它们可以腾出时间来完善您的内容，简化创建过程，并帮助更快地启动营销活动。
Une landing page créée avec Mailjet, comprenant un formulaire d'inscription
Sinch Mailjet 还为您提供多种专业新闻通讯模板选择。这将保证您的访问者在与每个营销活动（从电子邮件到登陆页面）互动时获得流畅且一致的品牌体验。
步骤#4：写下你的内容
您的目标网页的内容是您的产品、服务或优惠的展示。它只有一次机会吸引访问者的注意力，解释您所提供的产品并说服他们采取行动。因此，在编写内容时遵循一些最佳实践非常重要：
有影响力的标题 ：这是读者在您的目标网页上看到的第一件事。因此，你必须有一个吸引人的标题，以吸引他们的兴趣并鼓励他们进一步阅读。使其简洁、有影响力并与电子邮件中强调的内容相关。
与电子邮件活动的一致性 ：为访客在所有渠道上创造一致的体验，尤其是品牌信息。这将建立一种熟悉感和信任感，有望转化为目标网页上更高的参与度和转化率。
明确的主张 ：清楚地传达您向访问者提供的产品的价值和好处。突出显示您的产品或服务的与众不同之处，以及为什么他们应该点击此 CTA。
简洁的信息 ：确保您的文案清晰、简洁且重点突出，以说服访问者采取所需的行动，无论是订阅时事通讯、下载资源还是进行购买。
以利益为中心的内容 ：重点关注产品或服务的利益而不是功能。解释它将如何解决访客的问题或改善他们的生活，以及为什么他们绝对不能没有它。
引人注目的号召性用语 ：使用清晰、引人注目的号召性用语来吸引访问者点击。让它们在视觉上脱颖而出，使用积极的语言，并营造一种紧迫感或稀缺感，以鼓励立即采取行动。
步骤#5：考虑视觉效果
视觉效果是登陆页面的关键元素，因为它们能够脱颖而出并吸引读者的注意力。在快节奏的数字世界中，人们很快就会被信息淹没并倾向于浏览网页，因此有影响力的图像和图形需要快速传达您的信息。
看一下来自百慕大汽车租赁应用程序Current的示例。该群岛以其粉红色的沙滩和热带气候而闻名，Current 通过整合这些强烈而有吸引力的颜色来吸引游客访问其登陆页面，从而广泛利用了这一点：
Un exemple de couleurs vives utilisées pour attirer l’attention sur une landing page
除了简单地吸引访问者的注意力之外，视觉效果还可以为您的品牌建立信任和信誉。您的产品或服务的高质量照片展示了您的专业水平，而满意的客户的图像则提供了社会证明。通过战略性地使用视觉效果并确保它们与您为营销活动设定的信息和总体目标保持一致，您可以创建一个更具吸引力和说服力的登陆页面，该页面可以有效地将访问者转化为潜在客户或潜在客户。
步骤#6：添加您的号召性用语
一旦您说服访问者信任您并访问您的目标网页，您就希望转化他们，对吧？毕竟，您创建这个登陆页面并不是出于好心（或者也许您就是这么做的？）
为此，最好添加一个号召性用语按钮。例如，产品视频示例中的这个登陆页面鼓励访问者点击标题为“立即访问 100 多个视频”的CTA ，他们可能会被重定向到视频库：
Un exemple de bonne utilisation d’un CTA sur une landing page
它简单、清晰、有效。但除了清晰和简洁之外，在创建号召性用语时还应该考虑什么？
紧迫感 ：有时创造一种紧迫感可以将访客引向正确的方向。诸如“限时优惠 ”或“ 在为时已晚之前下载！” 之类的短语 。 » 是一些例子。
颜色 ：确保您的号召性用语按钮从背景中脱颖而出。使用对比色、清晰的边框和易于阅读的字体大小。在上面的示例中，CTA 与其所在的黑色背景形成鲜明对比。
动作动词 ：以强烈的动词开始你的号召性用语文本，准确地告诉用户他们应该做什么。像“获取 ”、“ 下载 ”或“ 开始”这样的词 都是不错的选择。
步骤＃7：包括社会证明
鼓励访问者采取行动的另一种策略是在您的目标网页中添加社交证据。大多数人不会相信你的话，牙买加数字数据 而宁愿看到你的产品或服务兑现了所有承诺的切实证据。还有什么比现有客户的支持和信任更好的方法来实现这一目标呢？
为此，您可以在着陆页上包含客户评价、案例研究、产品评论和用户评分。当访问者看到其他人有积极的体验或发现您的产品有价值时，他们更有可能信任您的品牌，并有信心向您提供他们的联系信息。
Capture de la landing page de témoignages des 3 Suisses
三个瑞士人利用社会证据来建立品牌信任。
步骤＃8：预览您的着陆页
在发布之前预览登陆页面不仅仅是为了从团队其他成员那里获得一般反馈。这是通过检测错误和优化用户体验来确保活动成功的关键一步。
拼写错误、损坏的链接或代码问题都会给访问者带来负面的第一印象。预览可帮助您在发布登陆页面之前识别这些问题。
问自己正确的问题：您的页面潜在客户捕获表单是否允许您正确检索所需的信息？号召性用语按钮是否按预期工作？在移动设备上加载时它会如何显示？同样，预览允许您测试页面上的所有交互元素并修复错误。
预览您的时事通讯
在单击“发送”之前，Sinch Mailjet 的电子邮件编辑器允许您在不同设备上预览电子邮件，并通过将其发送给自己进行测试，然后再将其发送给您的联系人。
步骤#9：发布您的登陆页面
一旦纠正了所有错误，修复了损坏的链接，并且您对目标网页感到满意，就可以点击发布了！
但你的工作还没有完成...
步骤#10：测试、测试、再测试
如果您已经发布了目标网页，此时您可能主要基于有关受众将如何反应的假设来工作。然而，您对目标受众的吸引力的假设可能并不总是相关的。
这就是A/B 测试的用武之地。
测试您的目标网页将其暴露给您的真实受众；它在登陆页面上的行为将为您提供战略信息。您可以看到哪些因素吸引了他们的注意力，哪些因素困扰着他们，以及最终是什么说服他们采取行动。此信息将帮助您完善未来的着陆页，以更好地吸引目标受众。
以下是一些可以进行 A/B 测试的不同元素：
表单字段
内容
设计
号召性用语按钮
文案写作
多媒体元素
您可以确定哪些变体在转化方面表现最佳，并使用此数据为您的下一步决策提供信息。
Illustration de tests A/B de deux CTA différents et leurs résultats
对像号召性用语文本或颜色这样简单的元素执行 A/B 测试可以对转化率产生巨大影响
使用 Sinch Mailjet 创建登陆页面
既然您知道如何创建登陆页面，您可能想知道是否有一个工具可以让您快速将它们集成到当前的电子邮件营销策略中。
好消息：是的！Sinch Mailjet 很快将提供拖放式登陆页面编辑器，直接集成到我们的电子邮件平台中。借助我们的新工具，您将可以访问预定义的模板，易于优化，以与您的电子邮件营销活动保持一致。
您将能够轻松集成表单（包括自定义字段），以收集有价值的访客数据并将潜在客户与您的联系人列表同步，从而使您能够执行有针对性的研究和跟进。
尽管有多种类型的登陆页面，但它们的设计目的通常是通过鼓励访问者采取所需的操作来产生转化：填写表格、进行购买、订阅新闻通讯......它们经常结合使用通过电子邮件营销活动（和其他营销渠道）来传递有针对性的消息并引导访问者完成转化之旅。
一步一步创建登陆页面
现在我们已经定义了什么是登陆页面，让我们看看创建登陆页面需要遵循什么流程。在发布活动并测试其效果之前，我们将解释如何设置和准备您的活动、选择内容和布局。准备好？开始了！
步骤#1：定义你的目标
定义着陆页目标首先需要确定您希望通过访问实现的具体结果。这些具体目标应与您的总体营销目标保持一致，并根据登陆页面进行定制。因此，有必要从一开始就明确这些目标，以确保优化登陆页面的设计、内容和集成，以有效地支持这些目标。
如果您不知道从哪里开始，可以使用经过验证的SMART方法。这个缩写词的意思是：
聪明的
描述
具体的
您的目标应该比“获得更多潜在客户”更具体。相反，目标是“ 在下个季度将时事通讯注册量增加 15% ” 。
可测量的
您可以监控登陆页面的进度和结果。这可以是注册统计数据、销售统计数据或视频参与率。这一切都取决于您的目标。
可实现的
接受挑战很重要，但仍然要在您的日程安排和资源范围内实现现实的目标。
实际的
您的目标网页目标应直接与您的总体营销目标相关联。您希望实现什么目标？更好的品牌认知度？更多前景？更多销量？
暂时定义的
设定一个具体的期限来实现你的目标。这会产生一种紧迫感，并帮助您评估进展情况。
步骤#2：决定结构
一旦你确定了你的目标和你希望访问者采取的行动（下载电子书、注册免费试用版、注册网络研讨会等），就开始考虑你的登陆页面的结构。良好的结构可以通过突出显示关键点来引导访问者完成整个登陆页面，并引导他们采取所需的操作。
在考虑布局时，请记住一些通用的最佳实践。例如，传统的潜在客户捕获页面通常遵循“问题-解决方案-好处 ”路径 ：您首先清楚地描述客户面临的问题，然后逐渐呈现您的解决方案及其好处作为潜在的答案。
例如，您可以添加一个英雄部分：带有迷人标题的大横幅，然后展示您的产品/服务的优点（通过视频、要点或简短描述），并以清晰可见的号召性用语 (CTA) 结束。这是一种经典的布局，已被许多品牌证明和使用。当然，您可以根据需要使用不同的元素。
最后，通过响应式设计优化登陆页面至关重要。我们的2024 年电子邮件参与度报告的结果显示，超过 71% 的人首先在移动设备上检查电子邮件。如果订阅者在手机上阅读您的电子邮件，那么当他们点击 CTA 时，将他们重定向到您的登陆页面的移动版本是有意义的。
Capture d’écran d’un email marketing et de sa version mobile.
查看 Sinch Mailjet 的创建响应式设计电子邮件指南，并查找有关为移动设备准备营销活动的提示。如果您已经使用我们的平台，请使用我们的响应式设计电子邮件编辑器以及适合手机和平板电脑屏幕的模板。
步骤#3：选择登陆页面模板
一旦您有了着陆页的布局想法，您就可以通过使用合适的模板来节省一些时间。大多数着陆页构建器都会提供一系列模板供您选择，您可以修改这些模板以满足您的需求。
即使对于经验丰富的营销人员来说，模板也可能是一种资产。它们可以腾出时间来完善您的内容，简化创建过程，并帮助更快地启动营销活动。
Une landing page créée avec Mailjet, comprenant un formulaire d'inscription
Sinch Mailjet 还为您提供多种专业新闻通讯模板选择。这将保证您的访问者在与每个营销活动（从电子邮件到登陆页面）互动时获得流畅且一致的品牌体验。
步骤#4：写下你的内容
您的目标网页的内容是您的产品、服务或优惠的展示。它只有一次机会吸引访问者的注意力，解释您所提供的产品并说服他们采取行动。因此，在编写内容时遵循一些最佳实践非常重要：
有影响力的标题 ：这是读者在您的目标网页上看到的第一件事。因此，你必须有一个吸引人的标题，以吸引他们的兴趣并鼓励他们进一步阅读。使其简洁、有影响力并与电子邮件中强调的内容相关。
与电子邮件活动的一致性 ：为访客在所有渠道上创造一致的体验，尤其是品牌信息。这将建立一种熟悉感和信任感，有望转化为目标网页上更高的参与度和转化率。
明确的主张 ：清楚地传达您向访问者提供的产品的价值和好处。突出显示您的产品或服务的与众不同之处，以及为什么他们应该点击此 CTA。
简洁的信息 ：确保您的文案清晰、简洁且重点突出，以说服访问者采取所需的行动，无论是订阅时事通讯、下载资源还是进行购买。
以利益为中心的内容 ：重点关注产品或服务的利益而不是功能。解释它将如何解决访客的问题或改善他们的生活，以及为什么他们绝对不能没有它。
引人注目的号召性用语 ：使用清晰、引人注目的号召性用语来吸引访问者点击。让它们在视觉上脱颖而出，使用积极的语言，并营造一种紧迫感或稀缺感，以鼓励立即采取行动。
步骤#5：考虑视觉效果
视觉效果是登陆页面的关键元素，因为它们能够脱颖而出并吸引读者的注意力。在快节奏的数字世界中，人们很快就会被信息淹没并倾向于浏览网页，因此有影响力的图像和图形需要快速传达您的信息。
看一下来自百慕大汽车租赁应用程序Current的示例。该群岛以其粉红色的沙滩和热带气候而闻名，Current 通过整合这些强烈而有吸引力的颜色来吸引游客访问其登陆页面，从而广泛利用了这一点：
Un exemple de couleurs vives utilisées pour attirer l’attention sur une landing page
除了简单地吸引访问者的注意力之外，视觉效果还可以为您的品牌建立信任和信誉。您的产品或服务的高质量照片展示了您的专业水平，而满意的客户的图像则提供了社会证明。通过战略性地使用视觉效果并确保它们与您为营销活动设定的信息和总体目标保持一致，您可以创建一个更具吸引力和说服力的登陆页面，该页面可以有效地将访问者转化为潜在客户或潜在客户。
步骤#6：添加您的号召性用语
一旦您说服访问者信任您并访问您的目标网页，您就希望转化他们，对吧？毕竟，您创建这个登陆页面并不是出于好心（或者也许您就是这么做的？）
为此，最好添加一个号召性用语按钮。例如，产品视频示例中的这个登陆页面鼓励访问者点击标题为“立即访问 100 多个视频”的CTA ，他们可能会被重定向到视频库：
Un exemple de bonne utilisation d’un CTA sur une landing page
它简单、清晰、有效。但除了清晰和简洁之外，在创建号召性用语时还应该考虑什么？
紧迫感 ：有时创造一种紧迫感可以将访客引向正确的方向。诸如“限时优惠 ”或“ 在为时已晚之前下载！” 之类的短语 。 » 是一些例子。
颜色 ：确保您的号召性用语按钮从背景中脱颖而出。使用对比色、清晰的边框和易于阅读的字体大小。在上面的示例中，CTA 与其所在的黑色背景形成鲜明对比。
动作动词 ：以强烈的动词开始你的号召性用语文本，准确地告诉用户他们应该做什么。像“获取 ”、“ 下载 ”或“ 开始”这样的词 都是不错的选择。
步骤＃7：包括社会证明
鼓励访问者采取行动的另一种策略是在您的目标网页中添加社交证据。大多数人不会相信你的话，牙买加数字数据 而宁愿看到你的产品或服务兑现了所有承诺的切实证据。还有什么比现有客户的支持和信任更好的方法来实现这一目标呢？
为此，您可以在着陆页上包含客户评价、案例研究、产品评论和用户评分。当访问者看到其他人有积极的体验或发现您的产品有价值时，他们更有可能信任您的品牌，并有信心向您提供他们的联系信息。
Capture de la landing page de témoignages des 3 Suisses
三个瑞士人利用社会证据来建立品牌信任。
步骤＃8：预览您的着陆页
在发布之前预览登陆页面不仅仅是为了从团队其他成员那里获得一般反馈。这是通过检测错误和优化用户体验来确保活动成功的关键一步。
拼写错误、损坏的链接或代码问题都会给访问者带来负面的第一印象。预览可帮助您在发布登陆页面之前识别这些问题。
问自己正确的问题：您的页面潜在客户捕获表单是否允许您正确检索所需的信息？号召性用语按钮是否按预期工作？在移动设备上加载时它会如何显示？同样，预览允许您测试页面上的所有交互元素并修复错误。
预览您的时事通讯
在单击“发送”之前，Sinch Mailjet 的电子邮件编辑器允许您在不同设备上预览电子邮件，并通过将其发送给自己进行测试，然后再将其发送给您的联系人。
步骤#9：发布您的登陆页面
一旦纠正了所有错误，修复了损坏的链接，并且您对目标网页感到满意，就可以点击发布了！
但你的工作还没有完成...
步骤#10：测试、测试、再测试
如果您已经发布了目标网页，此时您可能主要基于有关受众将如何反应的假设来工作。然而，您对目标受众的吸引力的假设可能并不总是相关的。
这就是A/B 测试的用武之地。
测试您的目标网页将其暴露给您的真实受众；它在登陆页面上的行为将为您提供战略信息。您可以看到哪些因素吸引了他们的注意力，哪些因素困扰着他们，以及最终是什么说服他们采取行动。此信息将帮助您完善未来的着陆页，以更好地吸引目标受众。
以下是一些可以进行 A/B 测试的不同元素：
表单字段
内容
设计
号召性用语按钮
文案写作
多媒体元素
您可以确定哪些变体在转化方面表现最佳，并使用此数据为您的下一步决策提供信息。
Illustration de tests A/B de deux CTA différents et leurs résultats
对像号召性用语文本或颜色这样简单的元素执行 A/B 测试可以对转化率产生巨大影响
使用 Sinch Mailjet 创建登陆页面
既然您知道如何创建登陆页面，您可能想知道是否有一个工具可以让您快速将它们集成到当前的电子邮件营销策略中。
好消息：是的！Sinch Mailjet 很快将提供拖放式登陆页面编辑器，直接集成到我们的电子邮件平台中。借助我们的新工具，您将可以访问预定义的模板，易于优化，以与您的电子邮件营销活动保持一致。
您将能够轻松集成表单（包括自定义字段），以收集有价值的访客数据并将潜在客户与您的联系人列表同步，从而使您能够执行有针对性的研究和跟进。