兰德·菲什金 (Rand Fishkin ) 是著名营销人员、SEO 专家，也是 Moz、Inbound.org 和SparkToro的联合创始人，现在他来拯救我们了。好吧，差点就来了：在 Saloon 的 Marketing Wild Wild West 会议上，他分享了如何让我们摆脱谷歌和 Facebook 双头垄断的建议。你错过了他的演讲吗？好吧，以下是我们的总结。
Facebook 和 Google 不会站在你这边
是时候停止认为谷歌和 Facebook 是优秀的初创公司了。兰德 安徽电话号码数据 说，它们可能曾经是，但那些日子已经一去不复返了。即使我们对它们对全球政治趋势的负面影响、它们不惜牺牲员工或竞争对手的利益进行不懈游说以保护自身利益以及它们变得相当不稳定的道德观视而不见，我们也不能忽视这样一个事实：它们从我们作为营销人员的工作中获益（太）久了。
谷歌利用我们的工作来满足他们的垄断地位以及人们的上瘾。
想想看：所有成就 Google 的工作：建立网站、制作内容、制作相关的 Google 商家页面……都来自我们。Google 随后利用所有这些工作来推动用户使用他们的服务：
您是否创建了一个漂亮的“我的商家”页面？Google 会利用它将想要联系您的用户推向 Google 地图- 并让他们养成在此处搜索信息的习惯；
您是否在 YouTube 上上传了有用的视频？Google 会删去其中最“相关”的部分，并且不会显示您的姓名、频道或其余内容，而是将这些信息提供给那些无需点击您的个人资料或不知道您是谁的用户；
您是否撰写了有关专业主题的文章？我们都觊觎的零位最终使我们的知名度很低，因为大多数用户会在 Google 上阅读信息，并点击您的网站阅读其余内容。
一个行业利润越高，Google 成为竞争对手的可能性就越大：他们迅速进入酒店和航班预订领域应该已经让我们有所警觉。诀窍是什么？他们甚至不必提供最好的内容：他们总是排名第一。
Facebook 利用我们构建了他们的平台......然后切断了我们的联系
最新更新将我们花在创建页面、为平台制作优质内容以及创建或维护 Facebook 社区上的时间缩减到微不足道。感觉自己再也无法联系到任何人？你并不孤单。这些社区的参与率现已下降到……0.09%。
他们的算法本应优先考虑对真相和优质内容的承诺。但它实际上却助长了意见的两极分化、虚假信息的传播和为了利益而产生的仇恨。我们真的还想与一家宣扬这些价值观并利用我们的内容鼓励用户上瘾的公司合作吗？
Google 和 Facebook 只在一个领域中发挥作用：他们自己的领域。更糟糕的是，他们正在努力游说，以确保他们身后的所有大门都紧锁，兰德向我们保证。
你无法在 Facebook 和 Google 上获得与其他更多样化来源相同的竞争优势
兰德将 Facebook 和 Google 的营销服务比作“推巨石”营销：它总是很复杂。如果我们停止与它们合作，一切都将从头开始，而且如果这些公司愿意，使用它们的服务可能会突然变得更昂贵、更复杂或规模更小。
例如，如果你用心去做，飞轮营销就是一种极好的营销技巧。其原理很简单：通过连续的行动来加强我们的一项营销活动，以扩大其范围、受众和投资回报率。我们之前在 Plezi 讨论过它。
然而，仅靠谷歌和 Facebook 是不可能实现这种技术的。事实上，他们的垄断使他们能够设定价格，因此让你与任何能支付比你高价的人竞争。许多在各自市场上已经非常强大的公司使用这些手段来确保价格保持在高位，小企业无法承受：例如，兰德·菲什金 (Rand Fishkin) 在谷歌上搜索“你要为此投放广告吗？”，结果……TikTok 已经为这个广告空间付费了。
