消除第三方 Cookie：数字营销活动的新挑战

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在不断发展的数字环境中，第三方 cookie 的消除正在彻底改变数字广告活动。这种由对网络隐私的担忧所引发的转变给营销人员带来了新的挑战和机遇。

在本文中，我们将探讨消除 cookie 的影响，重点关注该领域未来面临的挑战。

什么是第三方 Cookie？
用 Cebra 付费媒体技术负责人 Gabriel Ruiz的话来说，第三方 Cookie是“每个开始与不同网站或社交网络等平台互动的人留下的痕迹”。它们是插入浏览器的代码片段，可以跟踪用户的在线活动。

通过其跟踪功能，广告商可以密切监控用户行为，以了解他们的 批发电子邮件列表 搜索和购买意图和需求。利用所有这些信息，可以为用户创建个性化消息，并通过广告传递。这就是为什么谷歌决定在 Chrome 浏览器中消除第三方 cookie对营销人员如此重要。

为什么要逐步淘汰第三方 Cookie？
消除第三方 cookie很大程度上是由于对在线隐私的需求日益增长。用户越来越意识到他们的数据是如何被收集和使用的，并要求对他们的个人信息进行更大的控制。

谷歌广告隐私与信任产品管理总监戴维·特姆金 (David Temkin) 在该科技公司 2021 年 3 月发布的关于消除第三方 Cookie的声明中表示：“人们不应该为了获得相关广告的好处而同意在网络上被追踪。广告商也不需要为了获得数字广告的效果优势而在网络上追踪个人消费者。”

该计划于 2022 年底逐步启动，预计将于 2024 年底完成。在此期间，谷歌实施了各种策略，以使网络成为用户更安全的空间，但广告活动会发生什么变化呢？由于丢失了 cookie 提供的信息，营销团队面临着了解和学习用户以创建个性化和有效的营销活动的重大挑战。