1、帳戶結構分析
檢查活動組織
進行Yandex.Direct 審核的第一步是評估帳戶中廣告活動的組織邏輯和能力。每個廣告系列必須旨在解決特定問題，並具有適當的定位設定、預算和展示策略。
經常出現這樣的情況：在一個帳戶中混亂地創建了許多行銷活動，沒有明確的結構和目的。這使得管理、分析和優化變得困難。因此，在審計的這個階段，重要的是整理結構：合併類似的活動，刪除不相關的活動，重新命名以便於感知。
廣告分組
下一步是分析廣告活動中的廣告分組。廣告應分為主題組，每個主題組針對特定的目標受眾群體或特定的產品/服務。
正確分組的優點是，它允許您向用戶展示更相關的廣告，為每個群組設 特殊数据库 定單獨的出價，並按細分追蹤效果。但分散在群體中的、意義不同的混亂廣告反而會降低品質並幹擾最佳化。
2. 使用關鍵字
關鍵字的相關性
關鍵字是搜尋廣告活動的基礎。廣告正是透過它們展示給用戶的。因此，關鍵字審核是 Yandex.Direct 分析的一個組成部分。
需要注意什麼：
關鍵短語與活動主題和廣告內容的一致性
除了高頻查詢之外，還提供低頻和中頻查詢
使用否定關鍵字切斷非目標流量
考慮季節性、趨勢、品種變化的關鍵字詞的相關性
要搜尋新的關鍵想法，我們建議使用 WordStat 和 Yandex.Selection of Words 服務。他們將幫助擴大請求清單並覆蓋更多受眾。
清理無效按鍵
在直接審核過程中，辨識並停用那些帶來大量展示次數但轉換次數很少的無效關鍵字非常重要。據他們稱，廣告商為不相關的流量支付了過高的費用。
如何找到這樣的短語？按關鍵字細分統計數據，並根據目標操作（點擊率、轉換率、每次點擊費用）評估其有效性。排除關鍵指標遠遠落後於活動平均水準的請求是有意義的。停用詞也有助於阻止無效關鍵字的顯示。
3. 廣告文字分析
廣告相關性
廣告文字的品質直接影響 Yandex.Direct 中的品質分數。廣告與搜尋查詢的相關性越高，獲得高印象排名和點擊率的機會就越大。
在審核過程中，重要的是要評估廣告與群組中關鍵查詢的合規性、USP 的存在、號召性用語以及資訊的相關性。文字應該回答使用者問題、突出優點並鼓勵點擊。
