网站的平均寿命为2 年零 7 个月。这意味着：如果您尚未开始或正在从事网站项目，那么您可能很快就会开始。
您知道您想要一个性能良好的网站 — 一个能够带来优质流量、吸引合格潜在客户并建立或巩固您品牌信誉的网站。您猜对了，实现这些目标的关键就是内容！
公司普遍低估了其网站的“内容”方面。尤其是在 挪威电话号码数据 重新设计和开发项目期间。
因为内容就是一切——它是文案、图片、信息图表、视频、电子书、白皮书、案例研究、表格、互动、按钮和网页本身。为了让您的网站取得成功，现在就开始考虑内容并将其融入流程的每个阶段至关重要。
以下是我们在网站项目中看到的最常见的内容营销错误：
1. 设计时不考虑功能和开发
这可能是人们在网站上犯下的最大错误。正确处理这一部分意味着您的网站不仅美观，而且有效。推出有效的网站意味着：
它可以在搜索中排名并推动访问者采取所需的行动。
它允许跨平台实现无缝的功能和数据处理。
您可以轻松灵活地编辑和添加页面，并在网站发布后管理它。
您的网站适合移动设备。
如果做错了，那么这一切都不会发生，而且你需要对网站进行大量的重新设计。
您的网站还必须设计为吸引目标受众流量并转化潜在客户。虽然品牌营销人员应该对视觉效果发表意见，但用户体验 (UX) 设计师和开发人员应该参与合作，共同完成核心功能方面，例如：
信息架构与导航
呼吁采取行动
内容层次
平台集成和数据存储期望
后端搜索和社交属性
在页面上，让我们分解内容的各个元素。根据您网站所采用的内容管理系统 (CMS)，网页中的内容元素可能被称为小部件、页面块、块、容器、片段、组件、项目或类似名称。作为营销人员，最重要的是要确保两件事：
(1) 区块的设计和开发应考虑灵活性。考虑信息的布局以及您希望网站访问者如何与元素进行交互，或如何跨各种页面和内容类型从一个页面移动到另一个页面。
不要考虑您希望某个精选网络研讨会 (例如)看起来是什么样子，而是要思考，“当我们展示任何内容时，我们都希望包含标题、图片、预告文案以及点击该内容的方式。”有了这些内容指南，设计和开发团队将创建一个模板，无缝地容纳您所有精选内容的这些元素。
该内容块正在推广网络研讨会，但凭借灵活的设计思路，您可能希望使用相同的设计来展示电子书、案例研究、报告等。
(2) 与您的设计和开发团队讨论如何定义所有页面块的要求。您需要同时为作者（更新网站的人）和最终用户（您的网站访问者）定义要求。例如：
“作为作者，如果我将此块与 URL 关联起来……
…我希望能够手动覆盖除链接之外的所有内容。”
和
“作为用户，我需要通过查看标题、一两句话和一张图片来了解推荐内容的内容。然后我需要能够点击按钮来获取推广的资产。”
最后，您需要一个非技术人员也能更新内容的网站。这意味着您应该限制对 HTML 和 CSS 知识、技术理解和照片编辑技能的需求，以便定期、持续地更新网站。
2. 不检查和保留现有的页面排名
即使贵公司不专注于 SEO，您的网站也可能对某些词条有排名或接近排名。检查您的网站当前排名以及哪些页面表现良好，并协调内容和开发团队以保持这些排名 — 尤其是在 URL 会发生变化的情况下。
如何查看您的网站针对哪些关键词进行排名？
有几种方法可以找到这些信息，包括Moz和SEMRush，也可以免费使用 Google Search Console。如果您已将 GSC 与 Google Analytics 连接，则可以在“采集”>“搜索控制台”>“查询”下找到排名关键字。（如果您没有连接这些工具，请在此处了解如何连接。）
我使用 Moz 的排名关键词报告。你只需输入网站的 URL，点击“分析”，Moz 就会生成一份报告，其中包含你网站排名的每个关键词，以及每个词排名的具体页面。
在您的新网站上，您可能不想删除或大幅编辑这些页面。
专业提示！
您还可以利用这个机会来识别其他页面的潜在关键词。为此，您只需下拉到“关键词建议”，再次输入您的 URL，您就会得到一份包含大量建议术语的报告，您可以将其保存在系统中和/或导出到电子表格中。
在“按关键字探索”中输入您想要编写页面的术语。Moz 会显示有关该术语的估计搜索量、难度和竞争见解，以及需要考虑的类似术语列表。
3. 不要丢弃表现不佳的内容
现在您知道了哪些术语和页面可以排名以及哪些内容需要保留，那么其他内容呢？网站重新设计是审核网站内容并精简内容的绝佳机会。
放弃过时的、表现不佳的内容有三点好处：
减少需要在新网站上复制的内容
为您提供更清洁、更易于管理的内容环境
4. 设计和文案分开进行
文案和设计哪个先出现？根据我的经验，这是网络世界中先有鸡还是先有蛋的问题。
出于设计、转换和 SEO 目的，文案通常需要达到一定的长度。相反，内容需求可能会决定页面模板、页面类型和页面块设计调整。这就是为什么您的设计和文案团队应该密切合作。
长篇内容在搜索中的表现往往更好。但现代的核心网页设计更倾向于简短有力的文案，其中包含大量内容块和视觉效果。在规划内容组合和网站页面类型的适当布局时，考虑这一点很重要。
Jacob Mcmillen，文案打开新窗口& 内容策略师
“网站页面的真正目标不是看起来好看，甚至不是阅读起来方便。目标是让该页面成为一项完整的转换资产。大多数设计师和文案，即使是最好的设计师和文案，也不是全面的转换专家。他们各自为转换表带来不同的优势。
如果你先设计，那么你就有可能限制文案撰写者的工作，削弱他们的效率。同样，如果你先写文案，那么你也会限制设计师的潜力。 这就是为什么我总是建议设计师和文案撰写者共同合作完成页面。这样可以让两组专家共同影响页面方向。”
考虑一下对于一个设计简单的页面（例如博客文章），你的内容需求有何不同：
与包含图片、产品信息、相关内容和产品推荐以及需要了解的详细信息的产品详细信息页面相比：
