Но что на самом деле произошло за эти месяцы с нашими привычками потребления контента? Чтобы ответить на этот вопрос, давайте посмотрим на результаты глобального исследования вовлеченности Chatbeat за второй квартал 2020 года.
Вы хотите создать свою карту контента и не знаете, с чего начать? Нажмите здесь и загрузите наш пакет , чтобы правильно определить наиболее подходящий контент для вашего покупателя, в зависимости от того, на каком этапе он находится.
Контент-маркетинг: тенденции потребления контента в эпоху коронавируса
Потребление контента в зависимости от среднего времени взаимодействия
Для измерения взаимодействия между пользователями и контентом исследование Chatbeat предлагает показатель под названием «время взаимодействия» .
Время взаимодействия — это среднее время, которое Данные телеграммы России пользователи тратят на активное взаимодействие с контентом. Чтобы правильно оценить эту метрику, необходимо учитывать, что 45% читателей, загрузивших статью, бросают ее в первые 15 секунд и более 60% из них никогда не возвращаются.
Во втором квартале 2020 года время взаимодействия было высоким по всему миру , что, возможно, отражает большее количество доступного свободного времени. Кроме того, данные показывают, что читатели, которые взаимодействовали с контентом не менее 15 секунд, с большей вероятностью возвращались.
На глобальном уровне это было среднее время взаимодействия по регионам:
Латинская Америка: 36 секунд . Уже второй квартал этот регион позиционируется как лидер по этому показателю и продолжает тенденцию к росту с 2019 года.
Африка: 35 секунд . Этот регион также имеет тенденцию к росту: среднее время взаимодействия составляло 31 секунду в последнем квартале 2019 года и 33 секунды в первом квартале 2020 года.
